CARAT DE NUEVO LÍDER EN EL ÚLTIMO INFORME CUALITATIVO DE RECMA

28/02/2019

Amplía la ventaja frente a sus competidores consiguiendo 5 puntos más que en el anterior análisis

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CARAT consolida su primer puesto en el mercado tras la presentación del informe cualitativo de RECMA publicado en febrero 2019, en el que afianza su posición “dominante” tanto en el criterio de vitalidad (14 puntos) como en el de estructura (12 puntos). En el anterior, el perfil de la agencia ya contaba con esta calificación, con 10 y 11 puntos respectivamente.

De esta manera, CARAT demuestra su fortaleza en el mercado como líder en un sector que está experimentando grandes cambios tanto en sus servicios como en sus estructuras debido al avance hacia una transformación digital plena y a los que ha sabido adaptarse de manera ejemplar. Gracias a la comprensión de la complejidad del contexto actual, ha centrado sus esfuerzos en que las marcas alcancen a su público objetivo de la manera más eficaz posible, poniendo como centro a las personas y llegando a ellas a través de la tecnología y el análisis de los datos para crear experiencias relevantes en el momento más adecuado.

Asimismo, la agencia es líder también en nuevo negocio y posee más del 14% de cuota de mercado, lo que supone un crecimiento de más del 8% respecto a agosto de 2018. En el plano internacional, CARAT también es la agencia líder y España juega un papel determinante ya que, dentro del TOP 16, es el único país que presenta un perfil “dominante”, con una diferencia de 7 puntos con el segundo (Francia) y tercero (Australia), que logran una calificación “high”.

El mercado español está liderado de nuevo por Dentsu Aegis Network con una calificación de 51 puntos en el informe cualitativo, frente a los 42 de agosto de 2018, y a 20 puntos del segundo.

RECMA analiza y clasifica a 16 agencias de medios en función de dos categorías principales, “vitalidad” y “estructura”. Dichas categorías incluyen varios criterios clasificatorios como la competitividad y balance en nuevo negocio generado; share de mercado; participación en concursos; premios recibidos; estabilidad de su equipo o el número de expertos en digital y en servicios diversificados, entre otros.

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