LA VIDA DESPUÉS DEL COVID, UNA SERIE DE PODCASTS BY CARAT. CAPÍTULO 1: LA HUMANIZACIÓN DE LAS Marcas

06/07/2020

A raíz de la publicación del paper La vida después del Covid-19 CARAT presenta ahora una serie de podcasts con los que da continuidad a su reflexión sobre el impacto de la pandemia en el mundo del marketing y la comunicación y en los que se aborda los diferentes escenarios a los que nos enfrentamos a la hora de construir una marca.

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Este nuevo formato de La vida después del Covid-19 consiste en 6 capítulos de audio en los que, en 6 mesas redondas moderadas por el equipo de CARAT, se pone a debate y se reflexiona sobre la tan necesaria humanización de las marcas en un ecosistema digital desbordado, la nueva movilidad, las oportunidades y retos para generar una verdadera omniexperiencia de marca, y el impacto de la crisis en una sociedad que renace.

 

El primer podcast de esta serie, titulado “La humanización de las marcas”, está dedicado a uno de los grandes asuntos que ha puesto sobre la mesa la crisis sanitaria del coronavirus. En esta primera mesa de debate moderada por Cristina Moyano, CSO de Carat España, hemos contado con la presencia de Alex Pallete, Founder Chief strategy officer PICNIC; Jose Luis Arbeo, CMO; Gonzalo Figari, CIO Dentsu X; Juan Luis Aguirrezabal, Responsable Publicidad y Marca de Iberdrola y María López-Chicheri, Founder at Sioux. Con ellos, hemos debatido sobre el impacto transformador y acelerador que ha tenido la pandemia en el contexto de nuestras diciplinas de trabajo. Algunos de los aspectos concretos abordados son, por ejemplo, si las marcas han estado a la altura y van a formar parte de los pocos buenos recuerdos y sensaciones que deja la pandemia entre nosotros, la necesidad real para una marca de aportar valor más allá de su producto o su servicio, el objetivo de la construcción de marca desde el propósito, cuáles son las nuevas reglas del marketing y la comunicación o cómo se crea un plan de marketing y comunicación en un escenario de incertidumbre máxima.

 

¿Por qué hemos decidido innovar y acercarnos a este formato podcast? El 41% de los españoles encuestados en el último Digital News Report del Instituto Reuters ha escuchado algún podcast en el último mes. Eso sitúa a nuestro país como el más aficionado al formato y en CARAT no somos ajenos a esta tendencia: la agilidad, versatilidad y el poder escucharlo cuándo mejor te venga hace que sea perfecto para que CARAT os siga ofreciendo este contenido tan interesante a la vez que útil.

¡Esperamos que lo disfrutéis!

 

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