La vida después del COVID-19 es un documento con el que queremos dirigir la mirada hacia el fin de esta pandemia y hacer una reflexión sobre con qué van a tener que lidiar la marcas en el medio plazo. Nuestro objetivo es ayudar a todos los agentes de nuestra industria, del marketing y la comunicación, a empezar a dibujar su plan de actuación para la segunda mitad del año y el siguiente (y el siguiente) habiendo identificado los efectos del COVID sobre nuestro contexto.
Globalmente estamos experimentando movimientos sociales, políticos y económicos, crisis humanitarias y sanitarias, que están impactando y transformando los comportamientos de las personas. El COVID-19 tendrá un efecto sobre la cultura, sin duda, transformando nuestros hábitos. Es importante para las marcas entender qué provoca estos cambios y el contexto para activar insights que dan lugar a nuevas oportunidades y roles que las hará más relevantes. Hoy más que nunca las personas esperan que las marcas tomen posición, se alineen con sus valores y creencias, y que tengan un papel importante más allá del espectro comercial.
Así mismo otro de los efectos fundamental del COVID-19 va a ser la aceleración en la adopción de tecnologías y de comportamientos que ya estaban latentes en los consumidores. Como consecuencia se acelerarán en el tiempo escenarios que estaban previstos para el medio largo plazo. ¿Podemos hablar incluso de la disrupción COVID? Abordamos la cuestión de si marcas, medios, organizaciones… estamos preparados para dar ese salto cuantitativo en el espacio y en el tiempo ante un ecosistema digital que se desborda.
Os presentamos nuestras reflexiones sobre “el efecto COVID”, un análisis en profundidad sobre los diferentes aspectos que desde hoy nuestras marcas deben tener presente para afrontar los retos derivados de esta pandemia:
- “El efecto COVID” en el Marketing y la Comunicación
- Los efectos del aislamiento, un nuevo punto de inflexión para la era digital
- El impacto psicológico en las personas: el sentimiento de renacimiento en la sociedad