La marca ha decidido extender su contrato por dos años más.
Heineken ha renovado su asociación global en medios con dentsu tras un proceso interno cerrado.
Dentsu ha estado trabajado con Heineken durante ocho años, tras haber obtenido la cuenta en 2016.
El grupo informó que la marca hará una «importante inversión en planificación de medios » en un nuevo contrato de dos años, que cubre 100 mercados, incluidos México, Brasil, Reino Unido, Italia, Alemania, España, Países Bajos, Sudáfrica, Nigeria, Vietnam e India.
Olya Dyachuk, directora global de medios y datos de Heineken, comentó:
«Durante los últimos años, hemos disfrutado de una relación cada vez más profunda con dentsu, a medida que nuestra estrategia global de medios ha evolucionado. Dentsu ha aportado innovación y nuevas ideas, esenciales para apoyar nuestro crecimiento global. Ahora que entramos en la era algorítmica, será fundamental encontrar nuevas formas de alcanzar y conectar con los consumidores, generar relevancia y destacar frente a la competencia. Nos enorgullece continuar nuestro viaje junto a dentsu.»
Tras apoyar a la marca en su transformación digital, dentsu ahora centrará sus esfuerzos en los medios digitales para ayudar a Heineken a desarrollar su estrategia de experiencia del consumidor.
Heineken posee, entre otras, las marcas Amstel, Birra Moretti, Red Stripe y Strongbow.
Dentsu fue inicialmente seleccionada para dar soporte en medios, pero durante los últimos ocho años, esta colaboración se ha ampliado para incluir producción de experiencia del cliente y servicios de apoyo creativos.
Will Swayne, presidente global – medios en dentsu, afirmó:
«Esta renovación entre dentsu y Heineken nos llevará a una colaboración de una década marcada por resultados, innovación y estrecha cooperación entre nuestros equipos y socios.»
Publicado originalmente en Campaign.
