Offline Gamers

2018/2019

Udfordringen

Antallet af søgninger på "dårligt wifi" topper hvert år i juletiden. Det er når familien samles og hyggen bliver obligatorisk, frustrationen bliver for meget og utilfredsheden vokser. En utilfredshed som hele 19% af danskerne nævner som den vigtigste årsag til, at de har skiftet bedbåndsleverandør inden for det seneste år. 

DK
O +120.000 downloads af Stofa WifiScanneren

INDSIGTEN

Vi kunne se fra triggeranalyser, at frustrationer med ustabilt wifi typisk påvirker familier med store børn mest.  

STRATEGIEN

Kampagnen tog udgangspunkt i den generationskløft og manglende forståelse, der kan være mellem forældre og deres børn, når det kommer til gaming, og udnyttede den til fulde for at skabe maksimal involvering. Stofa satte forældre og gamere op imod hinanden både kreativt og mediemæssigt. 

 

LØSNINGEN

 

Kampagnen handlede ikke kun om at skabe endnu en "viral video", men om at sørge for at strække budskabet og sikre at engagementet blev til øget salg og kundetilfredshed. Det betød dels, at vi måtte have flere forskellige målgrupper med forskellige budskaber og planer, hvilket også betød at medieplanen måtte inddeles i tre faser.

Den første del handlede om at få brugerne til at se filmen og få engageret dem. Målet var at få så mange til at se den 2 minutter og 24 sekunder lange video til ende, og samtidig få brugerne til at tagge deres venner/børn/forældre, så vi fik skabt en bredere debat mellem brugerne.

Anden del handlede om at skabe information. Nye versioner af filmen blev lavet, hvor Stofa kom i spil med en aktiv rolle om de gode råd. Denne del blev målrettet brugere der allerede havde vist interesse. Der blev oprettet gode råd på en kampagneside og fokus blev rettet direkte på anvendelse af appen. 

Til sidst brugte vi app-data og retargeting til målrettede taktiske budskaber alt efter styrken af brugernes wifi-forbindelse. På den måde kunne vi vise et tilbud specifikt til dem, der havde dårlig forbindelse og et andet til dem med god forbindelse. 

O +120.000 downloads af Stofa WifiScanneren
l 33% engagement rate (27.000 reaktioner, kommentarer og delinger)
F 553.000 organiske visninger af 2 min og 24 sek. HERO video på Facebok
$ 148 Online salgsindex
^Tilbage til toppen