Cheasy Bootcamp

2017

Hvad var Udfordringen

Udfordringen var at få kernemålgruppen til at holde den sunde linje efter januar, hvor nytårsforsættet kan begynde at flosse i kanten.

DK
v 3,5 mio impressions på baggrund af et reach på 2,3 mio. via Cheasys eget kampagne-content

INDSigten

Op mod 47 procent dropper nemlig nytårsforsættet inden for 10 dage, og undersøgelser peger på, at fællesskab er en afgørende faktor for at bevare motivationen. Derfor så vi en mulighed for at udnytte den stærke energi, der er mellem piger/kvinder, da kernemålgruppen var kvinder 20-40 år.

Strategien

Cheasy lægger op til, at man bør have en balanceret livsstil, og at man skal være god ved sig selv. Det budskab ville vi gerne retænke på en ny og moderne måde. Vi aktiverede derfor fire stærke influenter, der matchede Cheasys kerneværdier inden for food, fitness og lifestyle. Disse influenter var også veninder, hvorfor budskabet stod endnu stærkere. Vi samplede og gjorde målgruppen opmærksom på bootcampen til premieren på ’50 Shades of Grey’ i Aarhus og København, da der skulle afvikles bootcampevents i begge byer.

 

 

LØSNINGEN

I samarbejde med Cheasy og Hjaltelin Stahl udviklede vi en kampagne, som bød på et bootcampforløb over 30 dage med fire influenter, der er kendt fra henholdsvis Youtube, mode-, health- og livsstil-bloggeruniverset: Emily Salomon, Emilie Lilja, Trine fra Trines Wardrobe og Sara Ji (Healthy Skinny Bitch). Dette resulterede i over 85 unikke stykker content, hvor pigerne fik frihed til at co-create indhold på deres præmis - både for at sikre ejerskab, men også at gøre indholdet troværdigt. Bootcampen var gratis at deltage i, og til Bootcampeventet i København mødte over 400 piger op, mens 4000 fulgte med på livestreaming via Facebook.

v 3,5 mio impressions på baggrund af et reach på 2,3 mio. via Cheasys eget kampagne-content
F 26% Nye fans på Facebook
r 1,5 organiske content-eksponeringer via influencernes indhold
l 53.700 brugergenererede interactions i form a likes, kommentarer og hashtags på tværs af diverse content-stykker
E 44% Nye brugere til Cheasys hjemmeside med primær trafik fra sociale kanaler
G 60% mere interesse på Google
& 670 har været med til at dele bootcamp-forløbet på #CheasyBootcamp
U 11% øget salg af Skyr i perioden
^Tilbage til toppen