THE WELL-ADVISED CONSUMER

Gør dit brand til en ”adviser”!

I dag undersøger de danske forbrugere alt inden et køb. De vil være i stand til at træffe den rigtige beslutning, og søger i højere grad hjælp, råd og anbefalinger på nettet!

Faktisk viser tal fra Google en stigning på 80% i mobilsøgninger, der indeholder ordet ‘bedst’. Og det er ikke kun de store beslutninger som køb af bil, der kræver grundige overvejelser. Det samme gælder nemlig også, når danskerne skal bruge en tandbørste, toiletpapir eller rengøringsmidler. I en international undersøgelse fra Forrester Research ser vi ligeledes, at 63% af forbrugerne stoler på søgemaskinerne, og finder dem troværdige.

Det gør, at vi i 2018 ser, at brands hjælper forbrugerne med at træffe de rigtige beslutninger ved at levere netop den information, som de efterspørger for på den måde at guide dem igennem købsrejsen.

Case: MCDONALDS – ”Search it” 

McDonald’s skabte en unbranded kampagne, der netop baserede sig på denne indsigt. I kampagnen opfodres forbrugerne til at søge efter ’that place where Coke tastes so good’ – og her var svaret McDonald’s. McDonald’s udnytter altså forbrugernes adfærd og drager fordel af millionvis af søgeresultater, der favoriserer McDonalds som stedet, hvor Cola smager bedst.

 

CARAT.
Redefining Media.