DATA CALLS FOR CREATIVITY

Udnyt data til at skabe kreative, personaliserede og nyskabende kampagner.

Forbrugeren vægter i dag unikke og skræddersyede oplevelser højt. Brands skal derfor hele tiden tænke på, hvordan de kan annoncere smartere, så de bliver mest relevante og interessante for forbrugeren. At levere unikke og skræddersyede budskaber, baseret på data, er dermed ikke længere blot et ønske, men også et krav fra forbrugerne, hvis vi som virksomheder skal sikre, at brugerne ikke blot scroller videre i deres feed uden at lægge mærke til vores kampagne.

I 2018 bør et af målene være, at vi skal lykkes med data-drevne kreativer. Det er ikke længere blot ’nice to have’, men hvis vi skal lykkes med at ramme de 71 % af forbrugerne, der foretrækker personaliserede reklamer, er det også et ’need to have’! Og her er data netop nøglen til at skabe et personaliseret hyperrelevant budskab.

Case: HEINEKEN – ”NO MORE EXCUSES”

Heineken er et eksempel på et brand, som er lykkedes med at aktivere brugerdata på en kreativ måde, med kampagnen ”No more excuses”. Heineken trak på indsigten om, at mænd ikke vil gå glip af en Champions League kamp og faktisk får dårlig samvittighed over for vennerne, når de misser en kamp. Derfor brugte de realtime datasignaler til at ramme de mænd, som ikke var hjemme, da kampen blev vist. Kampagnen ramte ind i præcis den kontekst som mændene, der ikke så fodbold befandt sig i, og skabte en enorm effekt og opmærksomhed.

 

CARAT.
Redefining Media.