Video, video og mere video.

08-05-2018

Videocontent så en generel stigning gennem hele 2017, og denne tendens synes ikke at stoppe i 2018. Det vurderes at video marketing vil udgøre 80 % af al trafik på internettet i 2020.

Peter Sonberg Peter Sonberg Digital Client Manager, Carat Digital Copenhagen video Blogindlæg Carat København
https://carat-cdn.azureedge.net/media/9761/hrenko-29-1_rectangle.jpg

Det er enorme tal der er i spil, når vi ser på forbruget af video. Youtube seere ser 1 mia. timers video hver dag, Facebook brugere ser over 8 mia. videoer hver dag og 82 % af Twitters brugere ser videocontent på platformen (http://www.thedrum.com/opinion/2018/01/12/5-digital-marketing-trends-will-shape-your-2018). LinkedIn har for ganske nyligt åbnet op for videoannoncering og herigennem også åbnet døren for BTB annoncering med fokus på video. Dette er blot endnu en indikation af hvilken vej udviklingen går.

Formater, produktion og Facebook

Der er mange formater i spil når vi ser på video, herunder 360 graders video og live-streams. Det giver således rigtig meget fleksibilitet, til at tænke video ind i sin kommunikation. Særligt live-streams synes at åbne for mange spændende muligheder for annoncørerne. Der er endda tale om en ny disciplin kaldet ’live content marketing’ hvori virksomheder kan imødegå kravet om tilgængelighed og autencitet. Således vil en virksomhed stå bedre ift. Facebooks algoritmeændring hvor de netop vil prioritere relevant, autentisk, engagerende og relationsopbyggende content. Det er i sandhed vigtigt at prioritere videocontent, da man ser en generel opprioritering af videocontent hos diverse publishers men samtidig skal kvaliteten af det producerede indhold være højt. Så det handler for annoncørerne både om at dedikere større budgetter til promoveringen af videocontent, men også om at have en klar strategi for og forberedelse af sin videoproduktion. Er det så helt slut med statisk social medieannoncering? Nej, men det vil være en god ide at tænke animationer ind i sine posts for derved at ’videoficere’ dem. Således vil man opleve en prioritering af sådant indhold over statiske posts, men samtidig også opleve en stigning i engagement. Det vil antageligvis medføre uplift i performance, da man således lever op til de nye anvisninger udstukket af Facebook.

Mobilen i centrum

I hele ovenstående snak omkring videocontent, så er overliggeren at det skal være optimeret til mobilen. Størstedelen af al videocontent bliver på tværs af kanaler set på mobilen. Det skal man dog ikke lade sig skræmme af, men blot se de forskellige muligheder i. Man skal producere indhold i højformat, så det fylder hele skærmen ud og herigennem også styrke brugeroplevelsen. Så vil man endvidere kunne udnytte fx Instagram eller Snapchats ’Stories’ funktion.  

Peter Sonberg Peter Sonberg Digital Client Manager, Carat Digital Copenhagen video Blogindlæg Carat København
^Tilbage til toppen