TREND: MIXED REALITY - STADIG BLANDEDE TILBAGEMELDINGER, MEN STORT POTENTIALE

24-10-2018

Selvom det har været omtalt før, så er vi nødt til at vende tilbage til Mixed Reality (MR), Virtual Reality (VR) & Augmented Reality (AR). Vi har i 2018 set en langt større tilstedeværelse fra denne form for teknologi, som i de seneste år har arbejdet hårdt på, at sætte et fodaftryk på tværs af brancher med forskellige applikations-muligheder.

Sofie Braband Sofie Braband Client Director København Blogindlæg Mixed Reality
https://carat-cdn.azureedge.net/media/10451/asdsa_rectangle.jpg

- Virtual Reality – Via teknologi forsøger ”Virtual Reality”, at erstatte vores fysiske omgivelser med en digital skabt virkelighed. Det er ligegyldigt hvor du er fysisk, så vil den virtuelle virkelighed digitalt transportere dig til en selvvalgt digital virkelighed.

- Augmented Reality – Via teknologi forsøger ”Augmented Reality”, at forbedre dine nuværende fysiske omgivelser med digitale skabte tilføjelser. Mange kender Pokémon Go-dillen fra 2016, som ofte er et citeret eksempel på ”Augmented Reality” i aktion.

- Mixed Reality – ”Mixed Reality” er udtrykket for, at beskrive skæringen mellem den virkelige verden og den virtuelle verden - hvor fysiske og digitale objekter eksisterer sammen og interagerer i realtid.

Vi har set, at ovenstående teknologi er blevet langt mere brugervenlig i 2018, hvor et fokus på nye brugeroplevelser, har gjort denne platform endnu mere mainstream. Blandt andet har udvikling af brugervenligt indhold i højere grad kunne vise en skarp billede/lyd-historiefortælling – bakket op af både skærme, briller, apps og dermed drevet interessen omkring teknologien.

Der er ingen tvivl om, at det har stort potentiale til at påvirke både forbrugernes engagement samt hvordan forskellige brancher opererer. Et godt eksempel inden for uddannelse er Google Expeditions, der giver studerende mulighed for, at rejse virtuelt og giver på den måde mere kontekst til historie og geografisk undervisning. Det er særligt interessant at følge MR, som er en videreudvikling af ”Augmented Reality” og som kan blive det næste store paradigmeskifte. Det kræver ikke mere end en smartphone, og hvis teknologien positioneres korrekt fremadrettet, vil det betyde langt større adaption – blandt andet på grund af apps, som f.eks. Pokémon Go.

Det blev også klart i 2018, at der endnu ikke er en konkret formel på, hvordan man bedst muligt udnytter AR og VR til daglig brug, såvel som inden for markedsføring både for den enkelte forbruger og på tværs af brancher. Derfor kommer 2019 til at byde på en masse forskellige marketingeksperimenter, hvor kreativitet og indhold kommer til at være de vigtigste elementer.

Mens mange forbrugerteknologier går ind i markedet via spil, så skaber denne form for teknologibrands og forbrugere rigtig mange forskellige muligheder. Vi kommer på markedsføringsiden som minimum, til at se to store marketingeksperimenter, som andre platforme ikke giver samme muligheder for:

- Skarpere & mere legende produktvisualisering.

- Deling af brugergeneret indhold.

Et eksempel på produktvisualisering er IKEA-appen, som viser virtuelle møbler i det konkrete rum forbrugeren ønsker. Vi kommer til at se endnu flere forsøg på, hvordan et produkt vil se ud i den rigtige kontekst og dermed ændrer dynamikken i hvordan, hvornår og hvor forbrugerne handler, og hvilke ”triggers”, der kan påvirke deres beslutningstagning og i sidste ende det pågældende køb.

I kan se, hvordan f.eks. IKEA har arbejdet med AR her:

https://www.carat.com/dk/da/pulse/augmented-coming-alive/

I forhold til brugergenereret social indhold, så har det indhold som genereres af ”venner og familie”, en tendens til at fange mere opmærksomhed end indhold, der tydeligvis er skubbet ud af et brand.

Vi kommer til at se mere AR-brugergenereret indhold, hvor forbrugeren nemt kan skyde en video eller ”snap” med digitalt skabt indhold og dele i realtid – noget som Snapchat har været dygtige til.

Vi glæder til at se hvad 2019 kommer til at byde på.

Sofie Braband Sofie Braband Client Director København Blogindlæg Mixed Reality
^Tilbage til toppen