Dette gælder også for virksomheder i en tid, hvor både medier og forbrugeradfærd er i konstant forandring. Vi bruger mere tid på medier end nogensinde før, og hastigheden hvormed vi som forbrugere adapterer nye sociale medier og platformsfunktioner øges.

Eksempelvis er Instagram Stories og live video på Facebook netop sociale mediefunktioner, som endnu ikke eksisterede for blot et par år siden. Det er derfor vigtigere end nogensinde for din virksomhed at følge med og tilpasse sig, så du undgår at blive overhalet indenom i en verden præget af omskiftelighed og høj konkurrence. For hvorfor agere på det, der sker i dag, når man kan agere på det, som sker i morgen?

Podcast vinder frem i 2017

En af de tendenser, som for alvor har vundet indpas i år, er trenden ”Listen Deeply”, der bygger på et stigende forbrug af podcast. Flere og flere lytter nemlig til podcasts.

Alene her i år 2017 er der cirka 900.000 danskere, der lytter til podcasts minimum månedligt, viser tal fra Dentsu Aegis Networks forbrugerstudie CCS. Derudover er der kommet markant flere danske podcasts i iTunes i løbet af det seneste år.

En af årsagerne til podcast mediets opblomstring i år 2017 er netop, at forbrugeren i en verden med et endeløst og lynhurtigt nyhedsflow i højere grad efterspørger dybdegående viden. Her er podcast et medie, som giver forbrugerne mulighed for at trække stikket og fordybe sig i bestemte interessefelter.

Esben Bjerre og Peter Falktofts podcast ”Her går det godt” er en af de nye podcasts i 2017, der med over 1,3 millioner downloads i løbet af de første måneder for alvor har oplevet succes. Podcasten er et resultat af et kommercielt samarbejde mellem Irma og de tidligere Monte Carlo-drenge.

I tråd med Darwins evolutionsteori har Irma tilpasset sig sine omgivelser og tappet direkte ind i forbrugerens medievirkelighed, hvor særligt den unge målgruppe i stigende grad ønsker at putte høretelefoner i ørerne og fordybe sig præcis, når de har lyst. På den måde har Irma formået at tale til en svær målgruppe ved at være på forkant med de unges mediebrug samt den type kommunikation, der appellerer til dem.