#KONZERTMALANDERS mit Leibniz PiCK UP!

2016

#andersmachtmehrspaß lautet der PiCK UP! Claim. Doch wie kann man diesen für eine extrem heterogene junge Zielgruppe erlebbar machen? Durch fette Beats. Mit #KONZERTMALANDERS ließ Bahlsen in Berlin die Fetzen fliegen. Über 500 spontane Zuschauer waren beim PiCK UP! Guerilla-Konzert von Samy Deluxe dabei. Das Konzert wurde live auf digitale CLP und ins Netz übertragen. Allein auf Facebook sahen das Konzert 71.173 PiCK UP!-Fans.

DE
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Briefing

Wir haben eine PiCK UP! Challenge:  die urbane Zielgruppe im Alter von 14-29 Jahren, ständig auf der Suche nach dem neuesten Kick, zu involvieren. Eine Altersgruppe, die eigentlich nicht mehr wirklich an Brand Communication interessiert ist. Die 14-29 Jährigen sind eine extrem heterogene Zielgruppe. Wie also den relevanten Ansatz finden, welcher sie alle vereint?

 

Insight

Eine detaillierte Analyse über den Facebook Interest Graph unseres Netzwerk-Partners Motley zeigt: Musik ist ihre gemeinsame Leidenschaft! Auf dieser Basis kann man die Zielgruppe mit überraschendem Content begeistern und aktivieren.

 

SOLUTION

Wir setzen ein PiCK UP! Geheimkonzert auf. Nicht nur live in Berlin und auf Facebook, sondern live über ein innovatives Digital OOH Streaming (inkl. Sound). Dies wurde erstmalig von Carat und Posterscope zusammen mit Wall Decaux für PiCK UP! am hochfrequentierten U-Bahnhof Friedrichstrasse auf digitalen CLPs realisiert. Samy Deluxe nutzte die eigenen Social Media Kanäle, um den Social Buzz in allen Phasen mit zu aktivieren.

Eine mehrstufige Kommunikation im Social Media Bereich baute den nötigen Spannungsbogen auf:

- 48h vor dem Konzert kündigte PiCK UP! auf Facebook ein außergewöhnliches Ereignis an.

- 24h vorher erhielt die Community den Hinweis durch Samy Deluxe, dass es sich dabei um ein Geheimkonzert handele, wobei noch nicht verraten wurde, wo das Straßenkonzert stattfinden sollte.

- 2h vor dem Konzert wurde in den sozialen Netzwerken die Location bekannt gegeben. Zusätzlich wurde die Zielgruppe in Berlin über 70 digitale City Light Poster sowie durch eine geo-basierte SMS-Kampagne aktiviert.

E +3200% BRAND MENTIONS
F 16.811 LIVE REACTIONS AUF FACEBOOK
v 93.060 VIEWS UND ÜBER 500 SHARES GENERIERTE DIE LIVE-ÜBERTRAGUNG AUF FACEBOOK - REIN ORGANISCH!
w 2600 PASSANTEN SAHEN DIE LIVE ÜBERTRAGUNG AUF DEN DIGITALEN OOH SCREENS
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