可口可乐X支付宝:年在一起,让爱团圆

CN

挑战

春节是饮料品牌竞争的高峰期。中国家庭的饮料选择越来越杂乱,他们正在扩大自己的饮料选择范围,容易受到新产品和价格促销的影响。可口可乐正面临失去作为中国新年饮料第一选择的危机。可口可乐必须捍卫在消费者心目中的地位,作为一种不可替代的中国新年饮料。

 

洞察

在2019年,可口可乐需要通过各春节团聚场景(包括贺岁片、聚餐加菜、沙发煲剧、线上线下备年货)进一步深化支付宝的AR互动,让消费者在不同的场景中想到可口可乐,全面霸占春节团聚场景。

 

执行

与支付宝深度合作,利用支付宝成熟的AR技术和3D建模能力,搭建超级酷炫的AR扫瓶身互动,并联动支付宝用户支付大数据,让可口可乐和福娃与消费者建立“年在一起”的情感沟通。同时在饿了么、淘票票、优酷OTT等建立多场景营销,更好的和消费者进行多维度沟通。

 

结果

  • 品牌喜好度2.61,春节期间提升了0.8
  • 广告记忆率 (UAA)59.07%,春节期间提升了1.44%
  • AR 参与人次4.6亿,较去年增长20%
  • 销量提升11%
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