:返回所有文章
< >

2018将影响我们未来生活的几大趋势

2018/3/15

随着全球不确定因素增加,预测变得越来越难。在中国,这件事似乎变得更难,因为分分钟都在变化。综合了中国市场消费者数据、技术分析以及回顾过去一年来发生的营销变化,凯络总结了以下一些媒体投资机会点,并进行趋势解读。 2018已至,未来会如何到来?对于未来,或许唯一能够预测的,就是未来必将精彩无比...... 一场中国人生活方式的全面升级, 拭目以待吧!

Report
2018将影响我们未来生活的几大趋势

1. “看”比“玩”更有意思

2017年随着游戏全面、迅速地渗入大众生活,“游戏”已正式晋升为与网络视频、电视和广播等一样的“大众媒体”。相比其他老牌大众媒体抢占消费者碎片化的时间,“游戏”则需要更高的投入程度,和更多的整块时间。

不仅是游戏本身,围绕游戏的泛娱乐化的衍生内容也越来越丰富:包括专业电竞比赛、游戏直播、影游联动,乃至动漫、音乐、文学等周边产品都在繁荣发展。影游联动的发展模式正在越来越成熟,经典游戏IP不断被改编成影视内容,而热门影视IP几乎部部都在开发同名游戏。

值得一提的,游戏的影响力已经不局限于游戏玩家,而是向更广大的泛娱乐受众辐射,形成一个越来越完整而有系统的独立运营生态链。

2. 一个人过日子反而越花越多?

中国单身人口已超2亿,尤其在大城市,职场单身比例已高达53%,单身正在成为生活常态,而不再仅仅作为一种过渡性的生活阶段。相比有家庭的人,单身人士有更多的精力和金钱可用于休闲娱乐和自我投资;而与其他国家的单身人士相比,中国年轻单身人士普遍将父母的家庭作为最后的经济后盾。单身人群不仅有更深厚的消费潜力,还对家庭之外的情感连接有也更加旺盛的需求。

“单身经济”(一人经济)也是刚需,品牌更需全“情”投入。

城市单身青年把宠物当成孩子和家人来对待,为宠物打造高质量的生活,并不惜重金为宠物购置各种生活设施。莫名其妙火起来的“旅行青蛙”,为社会重压下的中国新一代消费者提供了消极反抗“催婚生娃”的另一种方式。

3. 文化才是第一消费力

中国消费者在娱乐上消费时间不断延长,视野不断开阔,鉴赏经验不断丰富,随之而来的,他们对娱乐内容的要求越来越高,“品味”需求凸显。2017年,有文化元素加持的娱乐节目普遍收到了非常好的收视效果,说明中国消费者对更升级的精神愉悦有着强烈的向往和认同。有更强文化感的优质娱乐内容将受到更多的追捧,催生更多爆款。与此同时,文化感在休闲生活领域也为消费者带来更深度的体验和愉悦,手冲咖啡、精酿啤酒、北欧旅行等等等等,都吸引着更多消费者一探究竟。

2017年大火的《中国有嘻哈》、《朗读者》、《国家宝藏》、《诗词大会》、《蓝色星球》等一系列节目,充分体现了消费者对文化类内容需求的纵深化和多元化。Airbnb推行“真切体验当地文化”的旅行主张,在中国市场大获成功。

《吐槽大会》常驻嘉宾池子,将“知识点”作为脱口秀表演的核心词汇之一,成功塑造了区隔化的个人形象,被网友戏称发明了“知识点吐槽法”。

4. “无龄感”让生活更精彩

不为年龄所累,能够在生活中始终保持活力,对事物充满好奇并勇于尝试,去追求活得漂亮,活得精彩,不留遗憾,这就是越来越走俏的“无龄感”生活,而现代都市人显然非常适应。“童年”与“青春期”的界限越来越模糊,“青春期”本身被无限延长;青年人热衷怀旧,老年人奋力追新——人们的心态和向往越来越不局限于自身的年龄,消费者需求总体上都在朝着“无龄化”方向发展。

设计成针对某个特定年龄段的产品,在市场上实际吸引到的消费者可能回来自比品牌主所构想的宽得多的年龄层。年长者有经济积累和空闲时间,积极学习各种新鲜事物,上网、看直播、学习网购、学习烘焙,越来越愿意在休闲娱乐、健康、外表上花钱,中老年旅游越来越热、KTV也被中老年人占领。

根据Mintel数据表明,48%的55岁以上被访者认为自己有能力去自由行,不用跟团。50%的被访者表示,他们很高兴能学习到新的东西,并不会害怕。43%表示“我的钱大部分都花在让自己开心上,而不是花在子女身上”。

天猫国际《2017进口消费数据报告》表明,95后青睐买美容仪、安瓶等美妆品类,以及保健品、防脱发洗发水等传统观念中面向熟龄消费者的进口品类。《大明王朝》、《人民的名义》等主流“正剧”,根据视频网站发布的收视人群数据,90后人群均超过50%。《我在故宫修文物》也是因为在B站受到90后的追捧而爆红。

5.  玩的升级版

对于休闲活动,中产消费群体早已不再满足于简单的放松和愉悦,而是渴望在其中获得更深层次的情感价值:积极的休息,更多的技能,丰富的体验,他人的赞许,以及自身的成就感与身份认同感。因此,中产消费者对待休闲的态度越来越“认真”,活动内容也越来越有“门槛”——比如参与滑雪、潜水等对技能和装备要求更高的游玩项目,甚至考取相关执照;比如认真提升跑步技能,参加马拉松赛事;比如认真学习一门爱好——乐器、绘画、烘焙、插花之类;再比如积极参与公益活动和公益组织——动物救助小组、绿色环保组织等等。

2017年,上海马拉松预报名人数超过12万人,今年更是取消半马比赛,而增加更多的名额给全马参赛者。

开在北京前门1100平米空间的“大小木作”,木工爱好者可以在里面体验木工,并有专门的老师教学,还出展木艺工具、作品和古董,并为木工爱好者们举办各种聚会和交流。

6. 是中国人,也是世界公民

中国消费者踏出国门的方式已经不止于出境观光和全球购。如今富裕的中国消费者出国体检、看病、购买海外保险服务;送子女出国留学,拓展海外就业和经商机会;出国观看比赛、演出、展览;还有很多人积极进行海外置业、海外投资、在境外开设企业。

中国的国力愈加昌盛,在世界经济格局中占据的地位愈加重要;以支付宝、微信、滴滴、摩拜等为代表的中国互联网企业,在科技创新和生活方式创新上已经在引领世界风潮,中国企业越来越具有国际视野和国际责任感,随之而来的,中国消费者也将越来越放眼全球,欣然接受“世界公民”身份。

截止2016年5 月,中国大陆地区总资产千万以上的高净值人群数量约 134 万,比 2015 年增加 13 万人,增长率达到10.7%。接近一半的中国高净值人群将海外房地产投资作为最主要标的,他们平均拥有 2.3套海外房产,拥有4套及以上海外房产的人群占比为15.6%。(数据来源:胡润百富《2017中国高净值客户海外置业展望》)

中国的一众共享单车品牌进军国际市场,摩拜已经进入全球12个国家,ofo已经覆盖了20个国家超过180个城市。

7. “中国之造”下的中国品牌

中国品牌——这四个字所包含的意义已经发生根本性变化。随着中国国有品牌近年来发展迅速,在产品研发、产品质量和品牌营销上全方位实现跃进,已经具备了与国际品牌正面抗衡的力量。尽管经济全球化一直是世界经济发展的大势,但中国文化一直具备根本的独特性,这就决定了中国消费者在生活和消费需求上始终拥有很强的本土特色——因此,在生产技术已经不存在绝对壁垒的今天,对中国消费者的需求更深入的理解与把握的能力,将成为国有品牌与国际品牌竞争的最大优势之一。

2017年的双十一,交易额TOP50的店铺,国产品牌达到了60%以上。以母婴品牌为例,前十的母婴品牌中,国产品牌占据六席。其中例如“全棉时代”、“英氏”等品牌均是近年来异军突起的国产高端母婴品牌,无论是价格质量,还是在妈妈群体中认知度和信誉度,都不输甚至超过国际品牌。

8. “人”影响“人”的时代

信息传播民主化进程持续加速,官方渠道的时效性和影响力受到来自多方面的更多挑战,信息的定制和个性化水平也越来越跟不上消费者日益成长的需求。消费者在信息获取上更依赖于社交网络,在消费决策上也更乐于利用便捷的网络渠道征询和采纳建议。社交电商井喷,公众号内容营销和卖货大行其道,乃至明星/网红带货发展如火如荼,都在向我们揭示一个重要的趋势:消费路径已经发生折叠,人影响人的时代正在到来。

“辣妈计划”是一家专注于妈妈人群的社群电商服务商,专门为妈妈们提供微信开店的服务,包括供货、培训、技术等。辣妈计划目前社群近千个,会员15万以上。

2017传统家电零售商国美推出“美店”,每个国美在线平台用户都可以通过国美APP申请,零成本开通属于自己的“美店”。美店店主可以把自己感兴趣的国美平台上的产品,推荐给志同道合的朋友,推荐产品成功形成订单并完成支付后,美店店主就可获得相应的返利作为佣金。

 

想知道以上趋势对品牌的启发,请下载完整报告:

点击下载完整报告

 

Report
^返回顶部