2016年在线视频持续升温

2016/2/3

在线视频正受到全球观众的青睐,尤其在中国市场这一趋势更加明显。本期凯络洞察将和你共同探究在线视频媒体在中国火爆的原因。凯络独有的CCS数据显示,2014至2015年,PC端和移动端的在线视频浏览量分别上涨了约30%,而在人均看视频的时间上,移动端超过了PC端(Millward Brown)。2015年,中国PC端和移动端视频观众数量分别为5.04亿和4.05亿人次,随着在线视频的接触率和渗透率的增加,这一数字还将稳步增长。为争夺市场份额和观众资源,不同在线视频网站之间竞争激烈,通过免费和付费模式比拼影视资源更新速度。

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内容为王

各大视频网站为抢占观众资源,都加大投入打造自有IP(有一定的粉丝基础,可开发成电影或电视剧的热门小说、歌曲、网剧等)和内容,在现有法规允许的范围内大力扶植引进内容本土化,以形成稳定收入源。由乐视推出的《太子妃升职记》成为了时下最热门的网剧之一,与Netflix(在线影片租赁提供商)捧火的《纸牌屋》有异曲同工之妙。《太子妃升职记》的热播使乐视网付费会员人数激增,很多付费用户仅仅是为了追剧,凸显了内容而非平台的强大吸金力。81集古装大剧《芈月传》最近登录腾讯视频和乐视网等直播和在线平台。麦肯锡提供的数据显示,在其上线24小时内,就获得了7亿点击量。

电影的力量

虽然越来越多的中国观众选择去影院看片,但选择在线看电影的人数更多。凯络CCS数据显示,去年,44%的网民人均每月至少收看一部在线电影, 仅12%的网民选择前往影院观看电影,其原因包括在线平台包含更丰富的电影题材和内容、在线电影资源的快速更新和低廉的价格。

CCS数据显示,8090后群体对在线电影尤为热衷,其渗透率高达60%,而选择去影院看片的观众比例仅为18%

活在当下

视频直播内容是另一个增长迅猛的领域,在中国拥有日益庞大的消费群体。过去,直播内容仅限于电视台,而现在视频直播逐渐成为一种新常态,每个人都可以成为视频的生产者和直播者,对自制的媒体内容拥有所有权。例如趣播、V直播和YY直播等都是为用户提供自制视频直播的盈利性网络平台。如今,内容生产者和观众之间的互动都是实时且双向的。

THE LOOKOUT

现在的中国消费者希望可以随时随地获取内容,随着消费者对实时内容的需求不断提升,我们需要了解如何在市场走向成熟的过程中进行广告投放。

在各大平台追求观众忠诚度和市场份额的过程中,越来越多的用户选择了付费服务,以获取新的内容,但同时也降低了广告的曝光度。

对此,广告主需要深入了解在线视频观众的收视行为习惯,可以选择从视频直播用户入手,加大投入,自制其受众爱看的内容。

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