凯络中国发布报告 —《玩具的未来》

2016/5/31

近日,凯络发布了主题为《玩具的未来》的报告,结合凯络独有的消费者调研数据和从一系列以父母为调研对象的焦点小组座谈中所获得的洞察,报告探讨了孩子的未来对玩具行业未来发展的意义所在。基于拥有七万个中国消费者样本的调研系统CCS,凯络分析了中国父母对待孩子的新方式。

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每年的61日,中国的父母都会为孩子庆祝儿童节,希望孩子的未来不会输在起跑线上。迎接儿童节到来前的这段时间也是玩具市场的关键时期,因为家长们通常会买新的玩具送给孩子们作为礼物。

“越来越多思维方式较为前卫的父母趋于注重培养有个性及创造力的孩子,” 凯络中国整合传播策划负责人Montserrat Preysler表示:“我们发现6-11岁儿童的父母更在意孩子是否快乐,孩子的快乐一项平均得分为8.1(总分为10)。通过CCS Kids,我们认识到中国父母对待孩子的方式越来越现代化,但也不乏传统之处。

教育在中国人的观念中仍然非常重要,也是父母愿意花费大笔投资的领域。对较低龄的儿童来说,调研表明父母会更注重购买有益于孩子成长的玩具。家长会鼓励孩子在玩乐的过程中进行创造性的学习。

随着孩子的成长,父母们愿意投入大量金钱,让孩子参加那些能够培养他们的兴趣爱好并拓宽视野的活动,包括名目繁多的兴趣班,如艺术课、体育活动及音乐课等。一般都是父母从其他家长、社交媒体或其他孩子身上得到启发来选择课程。

尽管作为竞品的视频游戏近年来持续火爆,报告特别指出激发想象力和创造力的玩具市场也在快速增长。建筑类玩具的销售额在2015年增长了22%(数据来源:Euromonitor),如乐高有两位数的强劲增长,这是因为中国的父母现在更注重质量,愿意在孩子成长之初给他们最好的。

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