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凯络中国举办营销管理层峰会,重新定义数字化

2016/9/13

继2015年成功举办“重新定义”系列之“重新定义程序化购买”营销管理层峰会,凯络中国在上周举办了第二届“重新定义数字化”营销管理层峰会,主题围绕“化繁为简,使用数据、洞察和技术和中国消费者沟通“进行。此次峰会凯络携手电通安吉斯集团旗下的安浦菲和安纳特,分别在上海和北京两地举行,来自顶新国际集团、中粮集团、万事达卡等众多领先的本土及国际品牌的资深营销专家们出席了峰会。

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会上来自腾讯、亿滋国际、阿里巴巴、Advertising Age、尼尔森、新生代、小米、斗鱼TV、筷子科技、晶赞科技、上海丰厚投资、上海东方明珠新媒体及国广东方的演讲及讨论嘉宾们畅所欲言,对数字化经济时代的成功模式分享了自己的观点。论坛嘉宾们还就如何应对以复杂多变及颠覆为特征的“新常态“环境进行了深入的探讨。

在中国乃至全球,以科技及智能化沟通驱动的业务模式正在快速占领市场。来自腾讯和尼尔森等在内的高层代表们在会上共同探讨了如何将大数据转化为可行性的洞察,解决广告的可视性、透明性及跨设备监测等问题。

会上安纳特和安浦菲分别向来宾们展示了营销自动化将带来怎样的效能提升以及OTT的发展趋势与影响。此外,凯络还邀请了亿滋国际和阿里巴巴作为论坛嘉宾,共同探讨在电商领域如何促成从沟通到交易之间的转化,以及品牌如何开展个性化营销,提升消费者参与度。

峰会的最后环节是对未来的展望。当前有一些大型媒体尚未引入可变现的广告模式。凯络全球首席数字官James Harris与来自Advertising Age、小米和斗鱼TV的论坛嘉宾一起就这些新的渠道及模式,包括直播、增强现实及虚拟现实技术等进行了探讨,思考品牌在其中可能扮演的角色,以及广告在其中是否可以发挥作用而不是成为沟通的障碍。凯络亚太区首席执行官肖博恩(Sean O’Brien)在致结束辞时指出:“想在数字化时代的竞争中脱颖而出需要依靠一个与以往不同的架构。为此我们需要建立起敏捷而灵活的架构及作业方式,更加适应媒介融合的要求,同时整合我们的专业能力,和品牌共同迈向成功。“

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