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中国千禧世代旅行者,下一站去哪儿?

2017/9/27

​​​​​中国的千禧世代旅行者不断寻求新奇的体验,推动了全球旅游业的增长。是什么因素影响着他们对旅游目的地的选择?他们又是如何规划自己的下一次探险的?

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在凯络、安纳特和精旅传媒(Jing Travel)合作推出的《下一站,去哪儿?》 报告中,凯络携手上海数据交易中心在两个月的时间里对超过800万名年龄在22-37岁的旅行者进行了标记和追踪研究,定义了三大类旅行人群。同时,这项研究融合了凯络独有的消费者调研系统CCS的数据。CCS是中国最大规模的消费者研究,覆盖全国88个城市、7万多名受访者及200多个品类。

数据显示中国千禧世代旅行者不同群体在行为和态度上存在明显的差异,可区分为三大类:敢于冒险的影响者、时尚的追随者、对文化好奇的旅行者。 "敢于冒险的影响者"是潮流先锋和意见领袖,热衷于探索更多真实的文化体验。这个群体在社交平台上非常活跃,在对旅游地的选择和舆论形成上发挥着重要的影响。

凯络中国CEO侯静雯(Ellen Hou)表示:"我们看到自发做旅游计划的旅行者在不断增长,有33%的用户在旅途开始前一个月内就开始做计划,希望更好地把握最后的特价机会或是前往一些不需要签证的旅游地。新一代的旅行者把生活方式视为展示个人品牌的手段,而旅行是个人身份极为重要的组成部分。"

精旅传媒(Jing Travel)的发行人Daniel Meesak表示:"在中国有越来越多的旅行者开始追捧一些不为人知的旅游地,这显示了文化旅游产品在吸引人们去一些非传统的旅游地上发挥的作用。我们从这个研究获得的启示之一是一些活动类的旅游产品,如音乐节和展览正在成为旅游消费的推动力。我认为这一类旅游产品在中国的市场潜力目前还未被旅游地和品牌充分认识。"

报告对三大类旅游人群进行了研究分析,追踪他们的旅行灵感源泉,他们的调研过程以及数字媒体接触点。

安纳特中国董事总经理温道明(Lawrence Wan)表示:"年轻的移动一代正在塑造着中国经济的未来,通过有效的方式来了解他们的数字轨迹和网络行为非常重要。我们很高兴能和我们的策略数据伙伴上海数据交易中心携手,提供数据和分析上的支持,共同探知中国千禧世代旅行者的决策过程,并从中挖掘有价值且可行的洞察。"

 

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