Un essai routier à l’image du consommateur connecté

2015-12-15

Chevrolet Canada offre une expérience sur mesure à une nouvelle génération d’acheteurs de voitures.

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Lorsque vient le moment de choisir un véhicule, nous sommes à la recherche d’une voiture qui est conçue selon notre style de vie. C’est pourquoi Chevrolet Canada et Isobar, en collaboration avec Carat et MacLaren McCann Momentum, ont fait équipe pour livrer une expérience inoubliable qui connecte les conducteurs à leur monde, à chaque virage. L’offensive Best Cruze Ever est un essai routier divertissant et entièrement fait sur mesure qui permet de choisir sa musique, ses collations, et même les amis et la famille avec qui vous voulez vivre l’expérience sur la route.

« Best Cruze Ever bâtit sur la connectivité permanente et la facilité que procure un environnement pleinement numérique dans lequel au moyen d’une simple touche, il est possible d’appeler l’ascenseur, accéder à votre chanson préférée ou encore avoir votre dîner servi à votre bureau, mentionne Jason Easton, directeur des ventes, service et marketing pour Chevrolet Canada à Toronto. La Chevrolet Cruze a une technologie innovante qui saisit votre style de vie, incluant un réseau sans fil 4G intégré à même le véhicule, et l’expérience Best Cruze Ever démontre ces caractéristiques de la façon la plus naturelle et divertissante possible. »
Suite à l’inscription en ligne en trois étapes faciles permettant de définir sur mesure l’expérience sur la route, un sympathique Guide Cruze passe chercher les participants dans le périmètre de la région du Grand Toronto et ensuite conduit les participants en leur faisant part des caractéristiques impressionnantes de la Chevrolet Cruze Limited 2016 de façon naturelle. Essentiellement, Chevrolet offre un mini road trip au consommateur en compagnie de ses meilleurs amis, dans une voiture compacte qui maximise le plaisir de la conduite, et en offrant davantage.

L’expérience Best Cruze Ever est supportée par une campagne numérique et un magasin éphémère (pop-up store) situé au 501 rue Queen ouest, à Toronto, qui a pour objectif d’attirer des professionnels urbains et de jeunes familles dans le marché vers une voiture compacte, audacieuse et sportive.

« Nous avons accordé au véhicule Cruze une forte présence urbaine avec un magasin éphémère sur la rue Queen ouest, au cœur du district le plus en vue de Toronto, afin que les consommateurs puissent interagir avec le véhicule dans un espace familier et moderne, a mentionné Kelly Small, directrice de création d’Isobar Canada. Le modèle Cruze est conçu afin de vous permettre de demeurer connecté à votre vie et aux choses que vous aimez donc l’emplacement convient parfaitement. Les consommateurs peuvent s’inscrire au pop-up store ou encore nous pourrons passer les chercher à l’adresse fournie lors de l’inscription et leur faire vivre un tout autre niveau de conduite! »

L’essai routier Best Cruze Ever est en vigueur jusqu’au 20 décembre. Les consommateurs peuvent s’inscrire à BestCruze.ca ou peuven texter directement la voiture au 647-490-BEST pour en savoir plus. Les participants reçoivent un cadeau lors de leur essai routier ainsi qu’une offre promotionnelle de $ 500 à l’achat ou à la location d’une Cruze Limited 2016.

La campagne a été conçue par Isobar en collaboration avec MacLaren McCann Momentum. La planification média a été orchestrée par Carat.


 

La couverture de presse de Carat Canada (en anglais seulement) :

Strategy | Chevy Customizes the Test Drive

Marketing Mag | Chevrolet offering Millennials their Best Cruze Ever

 

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