ANNETTE WARRING : EST-CE LA FIN DES MÉDIAS NUMÉRIQUES ?

2014-09-17

La Conférence MIXX IAB Canada 2014, l’un des plus importants événements interactifs au pays, met de l’avant des conférenciers de premier ordre ouvrant de nouvelles perspectives sur le numérique. Aujourd’hui sont montés sur scene dix experts qui ont tour a tour présenté leur point de vue sur le futur du média et de la publicité.

annette warring carat canada dentsu aegis network canada IAB Canada MIXX Canada conference
https://carat-cdn.azureedge.net/media/2892/annette-warring_square.jpg

La présidente de notre réseau Dentsu Aegis Annette Warring a partagé un point de vue original qui porte a réfléchir avec le theme « La Fin des Médias Numériques ».

Apres 20 années passées sous l’emprise du concept de « média numérique » dans l’univers publicitaire, Warring constate que celui-ci est en réalité mort. Victime de son propre succes, le numérique ne défie plus le marché. Il y a adhéré puis est a son tour devenu le marché. Le numérique peut etre innovant mais ce n’est plus l'inconnu. Les solutions médias agnostiques sont maintenant éprouvées comme étant les plus concluantes. Le contenu N’EST PAS roi, et le consommateur N’EST PAS aux commandes. Ce sont maintenant les chiffres qui guident la stratégie et qui inspirent la créativité. Avec la mort du numérique, la créativité repose sur le média, et le média est dorénavant créatif.

Que nous réserve le futur dans ce systeme profondément reconfiguré ? Warring identifie plusieurs opportunités de réinventer le média et réclame l’urgence pour les agences de défendre leur leadership pour paver le chemin vers l’offre de contenus pleinement intégrés, réceptifs et pertinents. La fin du marketing numérique signale le début d’un seul et unique paradigme, qui est celui du marketing dans un univers numérique.

La couverture de presse de Carat Canada :

Media in Canada, Kill digital media and rebuild: Warring (article en anglais seulement)

annette warring carat canada dentsu aegis network canada IAB Canada MIXX Canada conference
^Haut de la page