Spectre

2015

Naszym zadaniem było dotarcie do widzów, którzy chodzą do kina rzadko i przekonać ich, że najnowsza część Jamesa Bonda SPECTRE to jest to, co powinni zobaczyć.

PL

Naszą misję rozpoczęliśmy od zdefiniowania target grupy, która byłaby najbliżej założeń klienta. Wybraliśmy kobiety i mężczyzn w wieku 18 do 44, którzy są miłośnikami filmów akcji oraz przygodowych, którzy są fanami sportu, miłośnikami samochodów i poszukiwaczami wrażeń. Za grupę docelową obraliśmy mieszkańców miast powyżej 100k+

Po wykonaniu pierwszego zadania skoncentrowaliśmy się nad sercem briefu - promocją materiałów wideo - zadaliśmy sobie pytanie, który format reklamowy pozwoli nam zarówno zbudować skalę jak i zaciekawić widza?

Odpowiedź była bardzo prosta - reklamy typu trueview z kilku prostych powodów:

IN-STREAM - płacimy tylko jeżeli użytkownik zaangażuje się w content, dodatkowo mamy możliwość wykorzystania listy remarketingowej poprzedniej części Jamesa Bonda - Skyfall.
IN-DISPLAY – wyszukiwarka youtube - dotrzemy do użytkowników, którzy szukają już naszego filmu na Youtube, ale mamy możliwość również wyświetlania reklamy osobom, zainteresowanym ogólnie kategorią filmową, aktorami, premierami i trailerami.
IN-DISPLAY- kierowany na stronę główną Youtube - wyświetlany w dniu, gdy nie ma mastheada - zasięg strony głównej

Jednak nie samym video żyje człowiek :) 

Kanałami wspierającymi były: wyszukiwarka Google oraz sieć reklamowa Google Display Network. Wykorzystaliśmy banery, kierowane na kanały Youtube oraz targetowane szeroko po zainteresowaniach użytkowników. 

Dodatkowo pokusiliśmy się o sprawdzone reklamy tekstowe, którez urozmaiciliśmy formułą odliczania do premiery Spectre, oczywiście reklamy również odsyłały użytkownika do video na Youtube.  Dzięki połączeniu kanału na Youtube z kontem AdWords wykorzystaliśmy remarketing aby opowiedzieć historię agenta 007 walczącego z siłami złowrogiej organizacji Spectre

 

Do promocji wykorzystaliśmy dwie wersje wideo 30 sekundową oraz dłuższą 2 minutową.  Dzięki połączeniu kanału Youtube z kontem adwords możliwe było dodanie specjalnej nakładki reklamowej promującej premierę filmu. Wykorzystaliśmy także blok reklamowy z propozycjami kolejnych materiałów wideo związanych z filmem „Spectre”.

Wideo kierowaliśmy do użytkowników, którzy widzieli Skyfall. Dodatkowo zbieraliśmy listę remarketingową użytkowników, którzy widzieli 30sekundową wersję spotu i targetowaliśmy do nich dłuższą 2 minutową wersję. Sama reklama w wyszukiwania na youtube kierowana była na podstawie słów kluczy związanych z tytułem filmu, premierami, filmami, zwiastunami i trailerami.  Na stronie głównej Youtube w dniu premiery pojawiła się reklama filmu, dzięki czemu udało nam się zwiększyć zasięg dotarcia wideo. Banery w sieciach reklamowych kierowały bezpośrednio do naszych spotów na Youtube.

Dzięki opracowanej strategii udało nam się zrealizować wszystkie cele postawione przez klienta:

- 485 876 OBEJRZEŃ VS. 400 000
- 99 087 KLIKNIĘĆ VS. 80 337
- NAJLEPSZY WEEKEND OTWARCIA W HISTORII BONDA Z DANIELEM CRAIGIEM – PONAD PÓŁ MILIONA WIDZÓW
- 1 736 846 WIDZÓW W KINACH VS. 1 500 000
- PONAD 11 000 0000 WYŚWIETLEŃ REKLAMY

Poprzez wykorzystanie wielu formatów reklamowych oraz remarketingu udało nam się stworzyć angażującą historię, która zainteresowała użytkowników.

^Powrót