Serycastello.pl – content marketing dla marki Castello

2015 | Poland

Castello to marka ekskluzywnych serów należąca do koncernu Arla Foods.  Na rynku obecna jest od 1983 roku, a w swoim portfolio posiada kilkanaście wyśmienitych produktów począwszy od klasycznych serów pleśniowych typu Brie czy Camambert, kończąc na wyrafinowanych połączeniach smaków w postaci aromatycznych serów kremowych dekorowanych orzechami, czarnym pieprzem czy suszonymi pomidorami z bazylią. Flagowym produktem Castello jest niebieski, duński ser pleśniowy Danish Blue. 

PL

Znając wyzwanie, zdecydowaliśmy się na wykorzystanie taktyk performance’owych mających na celu przede wszystkim zwiększenie widoczności nowopowstałej strony w organicznych wynikach wyszukiwania: content marketingu oraz optymalizacji technicznej i treściowej strony. Uzupełnieniem tych działań była kampania PPC prowadzona w wyszukiwarce Google, sieciach kontekstowych oraz na Facebooku.


Kluczowym elementem zaproponowanej przez nas strategii miała stać się kampania content marketingowa, której zadaniem było z jednej strony zwiększenie świadomości marki wśród grupy docelowej, z drugiej – pozyskanie ruchu oraz jakościowych przekierowań do strony Serycastello.pl. Znając preferencje oraz zachowania naszych odbiorców, wiedzieliśmy, że większość z nich uznaje blogi za najlepsze źródło inspiracji oraz informacji na tematy związane z jedzeniem, dlatego też, aby uwiarygodnić kampanię, nawiązaliśmy współpracę ze znanym blogerem kulinarnym, autorem bloga Magicznyskładnik.pl, Tomkiem Czajkowskim. Tomek nie tylko odpowiadał za lwią część treści publikowanych na stronie, ale również zamieszczał przekrojowe publikacje na temat serów pleśniowych na swoim blogu, jednocześnie promując je wśród swoich czytelników przy pomocy mediów społecznościowych: Facebooka i Instagrama. Treści były optymalizowane pod kątem wytycznych Google przez dedykowany zespół performancowy, dzięki czemu mieliśmy pewność, że działania blogera zostaną odpowiednio docenione przez wyszukiwarkę.


Równocześnie, przez cały okres trwania kampanii, na popularnych serwisach kulinarnych i lifestyle’owych oraz blogach (takich jak np. mojegotowanie.pl, przyslijprzepis.pl czy kotlet.tv) opublikowano łącznie ponad 80 artykułów o charakterze edukacyjno-inspiracyjnym. W celu zwiększenia wiarygodności, treści te przygotowane zostały w sposób natywny – nie były brandowane a ich tematyka w bardzo luźnym stopniu nawiązywała do marki. Ich zadaniem było nie tylko zwiększenie świadomości marki wśród grupy docelowej oraz wzmocnienie wizerunku Castello jako eksperta w kategorii, ale również pozyskanie ruchu oraz linków przychodzących, tak ważnych dla SEO.

 

 

Dopełnienie kampanii content marketingowej stanowiły działania PPC prowadzone w wyszukiwarce Google, na Facebooku oraz w sieciach kontekstowych. Dzięki przemyślanej strukturze kampanii i skutecznej optymalizacji prowadzonych działań, wygenerowaliśmy łącznie ponad 93 tysiące przekierowań na stronę.

Podstawowym efektem prowadzonych działań było znaczące zwiększenie widoczności serwisu w wyszukiwarce Google i wyprzedzenie pod tym względem największej konkurencji.

W przypadku wielu z najbardziej konkurencyjnych, najczęściej wyszukiwanych w Google fraz generycznych (np. sery, sery pleśniowe, przepisy z serem pleśniowym) udało się szybko i bezpiecznie uzyskać pozycje na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, a nawet w Top 5. Ogólna liczba fraz, na które serwis widoczny był w wyszukiwarce Google, w trakcie trwania projektu wzrosła ponad dwukrotnie.

Strategia zaplanowana dla marki Castello pozwoliła zrealizować oczekiwania klienta i na stałe pozyskać jakościowy ruch organiczny z wyszukiwarki Google. Sukces ten był możliwy dzięki pozyskaniu wartościowych odnośników do serwisu w wyniku przemyślanej kampanii content marketingowej oraz ciekawych, angażujących treści systematycznie publikowanych w serwisie.

^Powrót