OH! NOWA CORSA!

2015

Launch nowego Opla Corsa na Polskim rynku (wprowadzenie nowego modelu i poinformowanie o jego funkcjonalnościach). Dodatkowym celem było szybka wyprzedaż modelu poprzedniej generacji i zastąpienie nową.  

PL

Podstawowym wyzwaniem była zmiana postrzegania CORSY na „naładowaną technologią i designerską OH! CORSĘ” w segmencie małych samochodów. By to osiągnąć musieliśmy dotrzeć z komunikatem do zupełnie nowej odmłodzonej grupy odbiorców. 

Głównym hasłem przewodnim naszej kampanii uczyniliśmy OH!, które miało wyrażać spontaniczny okrzyk zaskoczenia, a jednocześnie było na tyle niestandardowe, że ciekawiło odbiorców.
Aby wyeksponować OH! postanowiliśmy podzielić naszą kampanię na dwie fazy: teaser – zajawiający kampanię poprzez komunikację OH!, gdzie OH! było jedynym bohaterem; i fazę reveal, czyli fazę właściwą, odsłaniającą Nową OH! Corsę.

Nowa Corsa jest właściwie dla każdego, a tym samym grupa docelowa jest szeroka (mainstream) dlatego podzieliliśmy ją na 3 segmenty:
• Racjonalnie podejmujących decyzję (porównujących cenę i funkcjonalności)
• Zainteresowanych technologią i designem
• Nie rozumiejących języka motoryzacji

O cechach Nowej OH! Corsy mówiliśmy w dobranym do każdego segmentu języku. 
Specjalnie do młodszej grupy oraz do kobiet zdecydowaliśmy się na dedykowaną komunikację (zarówno kreacje, jak i landingpage kampanii) poprzez puszysty test i koty (wykorzystując szerokie zainteresowanie nimi, tzw. koci trend). Za ich pośrednictwem oprócz potulnego charakteru Corsy, w nietypowy dla motoryzacji sposób, chcieliśmy pokazać wszystkie funkcjonalności, jakimi może się cieszyć jej kierowca – np. podgrzewane fotele czy podgrzewana kierownica, czyli to co kotki lubią najbardziej. Kocią bohaterką została Choupette, kotka znanego projektanta mody Karla Lagerfelda, który specjalnie dla Opla przygotował wyjątkową wersję kalendarza na 2015 „New Corsa & Choupette”. Z kolei do grupy osób dojrzalszych oraz zainteresowanych motoryzacją - zdecydowaliśmy się na komunikację poszczególnych funkcjonalności Corsy.

 

Do każdej z faz wybraliśmy najlepiej dopasowane do grupy celowej media: Digital, TV oraz outdoor i magazyny. W fazie teaserowej – zajawialiśmy OH! mocno intrygującymi kreacjami. W Internecie były to formaty nieklikalne albo nasze kreacje pojawiały się w niespodziewanym momencie. Na przykład na jednym z największych portali horyzontalnych OH! towarzyszył przez 3 dni użytkownikom… przy nawigacji kursora myszki. Był to format, w który nie dało się kliknąć, by móc dowiedzieć się o co chodzi, co wzmagało zainteresowanie. W tym samym czasie kreacja OH! została umieszczona na tablicach outdoorowych oraz emitowaliśmy 6” spot (zarówno w TV, jak i online) z wizualnym i dźwiękowym OH!. Wykorzystując synergię mediów udało nam się zaciekawić odbiorców i zasiać ziarno niepewności - czym jest OH!?

W fazie reveal odkryliśmy prawdę, czyli pokazaliśmy Nową Corsę i przyjmowaliśmy uzasadniony zachwyt, zarówno nad nowym wyglądem Corsy, jak i faktem, że jest ona naładowana innowacjami i technologią jak nigdy wcześniej. W największych polskich miastach na tablicach outdorowych ukazała się nowa, piękna OH! Corsa, w spotach telewizyjnych (emitowanych w TV i online) znana aktorka dziwiła się, że Claudia Schiffer jeździ Corsą, natomiast komunikację w Internecie skoncentrowaliśmy na nowych funkcjonalnościach, które ułatwią funkcjonowanie każdemu kierowcy (np. czujnik martwego pola, asystent parkowania), a także puszystym teście.

Nasza kampania nie tylko zrealizowała, ale również przekroczyła stojące przed nami cele.

Zanotowaliśmy rewelacyjny - 27,2% wzrost sprzedaży Corsy, co jest tym większym sukcesem, że udało się nam to w bardzo trudnym, wyprzedażowym okresie.

Nowy Opel Corsa z sukcesem zagościł w świadomości grupy celowej, która poznała nowe funkcjonalności, a także wyjątkowy wygląd modelu poprzez zróżnicowane komunikaty i kreacje.
Kampania zachęciła odbiorców do odwiedzania strony opel.pl– zanotowaliśmy aż o 214% więcej wejść na stronę www.

Dodatkowo po przeprowadzonej kampanii poprawiło się postrzeganie Opla Corsy: w stosunku do opinii o poprzedniej generacji Corsy udało nam się wygenerować o 10pp więcej pozytywnego buzzu w Internecie. Badanie HOUSE OF LOOP

Dzięki dedykowanej komunikacji w mediach online dotarliśmy z przekazem reklamowym do młodszej i trudno dostępnej grupy celowej. Hasło OH! jako spontaniczny okrzyk zaskoczenia towarzyszyło nam przez całą kampanię, a sympatyczne i puszyste koty podkreśliły potulny charakter Corsy, wywołując uśmiech na twarzach odbiorców.

 

^Powrót