MasterCard Capsule

2016 | Poland

Technologie są obecne w każdej sferze naszego życia, a bez wielu z nich nie potrafilibyśmy już normalnie funkcjonować. Tak jest ze smartfonami, które całkowicie zmieniły sposób naszej komunikacji i konsumowania informacji. Nieustannie spoglądamy w ekrany telefonów, sprawdzamy powiadomienia średnio 110 razy na dobę, nie potrafimy na dłużej skupić się na wykonywaniu jednej czynności. Da się to zauważyć chociażby w restauracjach, gdzie rozmowa i kontakt wzrokowy z osobami siedzącymi przy jednym stole, przeradzają się w ciągłe wpatrywanie się w ekrany telefonów. 

PL

Wspólnie z MasterCard - firmą technologiczną działającą w globalnym obszarze płatności., postanowiliśmy pokazać konsumentom, że z nowych technologii należy korzystać mądrze, także w restauracjach. W przeciwnym razie możemy stracić to, co jest najważniejsze, czyli bezcenne relacje z osobami, z którymi mamy mnóstwo wspólnych tematów do rozmów. Ze względu na dostępność tylko jednego formatu reklamowego – reelu wideo opisującego urządzenie MasterCard Capsule, prowadzona była komunikacji zasięgowa w portalu Facebook. Facebook Połączenie viralowego materiału wideo z popularnością filmów wśród użytkowników facebooka dało zaskakujący efekt. 

1 marca w trzech lubianych wśród mieszkańców Warszawy restauracjach: Aioli inspired by Mini, Aioli oraz MOMU. Gastrobar rozpoczęliśmy kampanię, poprzez którą zachęcamy do celebracji wspólnych chwil z bliskimi. Aktywacja zachęca ludzi do rozstania się ze swoimi telefonami i umieszczeniu ich w specjalnie zaprojektowanym urządzeniu – MasterCard Capsule. Marka w realny sposób zaczęła oddziaływać na zachowanie się ludzi w restauracjach, którzy spędzając jak najdłuższy czas na rozmowach, uzyskują benefity w postaci voucherów na napoje i posiłki.

Zadbaliśmy również o tych, którzy po rozstaniu się z telefonem mają problem z płynnym przejściem do interakcji ze swoimi towarzyszami. Uczestnicy mieli dostęp do specjalnych kart z tematami rozmów, dzięki którym rozpoczęcie konwersacji staje się łatwiejsze. Bezpośrednią styczność z produktem MasterCard przewidzieliśmy na sam koniec spotkania. Osoba, która dokonała zbliżeniowej płatności smartfonem/telefonemw technologii MasterCard otrzymywała dodatkową nagrodę - niespodziankę.

Z realizacji projektu Capsule wykorzystaliśmy materiał video w trzech długościach do celów stricte reklamowych. Spotu 30” i 60” używaliśmy w zasięgowych działaniach korzystających z inventory największych platform video w Polsce, które bezpośrednio kierowały do głównego spotu 2’15”, który był wyeksponowany w social mediach oraz kanale MasterCarda na YT.

Kampania w bezpośredni sposób odpowiada na istniejący problem uzależnienia od nowych technologii. Poprzez niestandardową interakcję z konsumentem uczymy odkrywać przyjemność płynącą z prawdziwej rozmowy w restauracji. Cały program zaprojektowany jest w taki sposób, by ludzie byli nagradzani przez markę za swoją determinację i umiejętne korzystanie z nowych technologii. Kampania spotyka się z bardzo pozytywnym odbiorem, czego dowodem są sugestie, by program poszerzyć o kolejne lokalizacje. Działania promocyjne wokół kampanii to kilkaset tysięcy wyświetleń filmu reklamowego, a także globalne publikacje w AdWeek, Ads of the world czy AdForum.

#interakcja #zaangażowanie #oddziaływanie #wpływ #relacja #aktywizacja

 

^Powrót