adidas Supershell Instagram Launch

Poland

adidas na Polskim rynku od lat kładzie nacisk na wykorzystanie potencjału nowych mediów – Facebook, Instagram, Twitter. Możliwość precyzyjnego dotarcia do bardzo wąskich grup docelowych marki oraz efektywny sposób promocji jakościowego contentu to w przypadku marki tzw. „must have”. Momentem kluczowym były Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej w Brazylii  w 2014 roku. Po raz pierwszy podczas tak dużej imprezy firma przeniosła ciężar komunikacji z telewizji do mediów społecznościowych, gdzie utrzymywano komunikację 24 godziny na dobę. 

PL
E

 

adidas na Polskim rynku od lat kładzie nacisk na wykorzystanie potencjału nowych mediów – Facebook, Instagram, Twitter. Możliwość precyzyjnego dotarcia do bardzo wąskich grup docelowych marki oraz efektywny sposób promocji jakościowego contentu to w przypadku marki tzw. „must have”. Momentem kluczowym były Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej w Brazylii w 2014 roku. Po raz pierwszy podczas tak dużej imprezy firma przeniosła ciężar komunikacji z telewizji do mediów społecznościowych, gdzie utrzymywano komunikację 24 godziny na dobę. 

W 2015 w ramach kampanii adidas Originals, w której tematem działań był Pharrell Williams i inspirowana przez niego kolekcja Superstar Supershell (więcej informacji można znaleźć TUTAJ), wspólnie z Facebook i agencją Tailor Made PR zdecydowaliśmy się na wykorzystanie nowego potencjału w świecie social media.

Jako jedni z pierwszych w Polsce i całym regionie CEE przeprowadziliśmy płatną kampanię na Instagramie, kanale idealnym dla grupy docelowej adidas Originals - osób młodych, z miast, znających się na modzie, ceniących jakość i dobry styl. Celem kampanii było zaangażowanie i wzbudzenie zainteresowania wśród grupy docelowej poprzez wykorzystanie dokładnego targetowania, mnogości kreacji oraz sekwencyjności przekazu. Efekt nowości pozostawał również nie bez znaczenia.

 

Kampania, trwająca 6 tygodni (wrzesień – październik) wykorzystywała szereg grafik oraz dwa rodzaje spotów video: generyczny (z Pharrell Williamsem) oraz z mixem artystów (m.in. Zaha Hadid, Todd James czy Cass Bird). Targete kampanii: wszyscy użytkownicy Instagrama, wiek 13+. Głównym celem maksymalizacja zasięgu przy zachowaniu frequency na optymalnym poziomie 3. Kampania poprzez sekwencyjne emitowanie kolejnych kreacji (w jednodniowych odstępach czasu) budowała historię, ciekawość i zaangażowanie wśród użytkowników.

Wrzesień i październik na Instagramie należały bezsprzecznie do adidasa. Kampania dotarła do ponad 800 tysięcy użytkowników, co zaowocowało ponad 421 tysiącami obejrzeń spotu, ponad 73 tysiącami przekierowań oraz CTR (w zależności od kreacji) na poziomie od 1,58% - 2,91%.  adidas jako drugi reklamodawca na Instagramie (kilka dni po kampanii McDonalds) mógł pochwalić się zdecydowanie mniejszym odzewem negatywnych emocji użytkowników. Z pewnością content adidas Originals, postać Pharrella Williamsa oraz model emisji pozwoliły na pozytywny odzew wśród wymagających użytkowników Instagrama. W ramach działań odnotowano silne reakcje (komentarze, tagowania, polubienia) użytkowników, często kończące się rekomendowaniem produktów adidasa. Dzięki kampanii adidas utrwalił swoją pozycję wśród marketerów jako brand nowoczesny i innowacyjny, brand który zna wartość social media i w pełni potrafi wykorzystać ich siłę.

 

^Powrót