Future of FMCG. 2: How to grow brands beyond Byron Sharp’s How Brands Grow

Vi er veldig sterke i troen om at muligheten for å skape vekst for merkevarer gjennom media er viktigere en noen gang. Media berører livene våre som aldri før og vi dater, protesterer, shopper og mye mer gjennom forskjellige medier. I denne rapporten ønsker vi å utfordre noen gamle myter om at dekning til lavest kost er den viktigste valutaen media leverer. Byron Sharp er en av forfekterne til dette, og samtidig som vi ikke er ute etter å utfordre hans forskning på forbrukeratferd, så vi ønsker en diskusjon rundt hvordan media fungerer for FMCG. Flere og flere annonsører har startet å jobbe med en rikere forståelse av medias rolle og målgruppeforståelse, men allikevel går det for sakte, noe som gjør at vekstmulighetene for FMCG blir begrenset.

Du finner hele serien med rapporter her.