POM-BÄR: The Couch of Holland

2014 | NL

De beervormige POM-BÄR snack is in Nederland zeer bekend onder kinderen. Maar ook de rest van het gezin kan er (stiekem) niet van afblijven. Ondertussen zit de concurrentie ook niet stil en om die concurrentie het hoofd te bieden, is het zaak POM-BÄR nog meer het voorkeursmerk voor families te maken.

NL
E 23% Stijging brandawareness

Briefing

Zet POM-BÄR op een sympathieke en relevante manier neer als echt familiemerk en zorg tegelijkertijd voor een uplift in sales. Om het familiemoment optimaal te claimen en direct ook de sales te stimuleren, zijn we een verregaand partnership aangegaan rond het succesvolle familieprogramma The Voice Kids. Maar welk verhaal gaan we vertellen?

OPLOSSING

Hét symbool voor de Voice Kids is natuurlijk de ronddraaiende jurystoel. Content Partnerships gaf hier letterlijk en figuurlijk een draai aan en ontwikkelde de ‘Couch of Holland’. Een twee-en-een-halve meter brede familievariant van de individuele jury stoel.

Het hele seizoen van The Voice Kids werd omringd door POM-BÄR billboards (‘The Voice Kids wordt mede mogelijk gemaakt door POM-BÄR’) met daarin een hoofdrol voor de Couch of Holland. Via een activatie promo, een tag on, instore en de POM-BÄR verpakking werden fans opgeroepen deel te nemen aan een online game op een speciale actiepagina. Met een simpele druk op de knop konden zij de jury stoelen omdraaien. Daarmee maakten zij kans om tijdens de generale repetitie van The Voice Kids finale plaats te nemen op de Couch of Holland. Uiteraard met het hele gezin!

Deze volledig geïntegreerde campagne leidde tot geweldige resultaten die alle verwachtingen overtroffen. De brand awareness is met 23 procent gestegen, en dat in een competitieve markt. POM-BÄR steeg op het statement ‘familiemerk’ met maar liefst 29 procent en op ‘overweging’ behaalde POM-BÄR zelfs een stijging van 50 procent! Al deze resultaten hebben zich uiteraard doorvertaald in geweldige verkoopcijfers.

^Terug naar boven