Philips Airfryer - Lekker en gezond Frituren

2015 | NL

Philips richt zich op verbetering van de kwaliteit van leven van mensen door middel van zinvolle innovaties op het terrein van gezondheidszorg, lifestyle en verlichting.  De Philips Airfryer is daarvan een mooi voorbeeld.

Met de Philips Airfryer kun je gezond, makkelijk én zonder gedoe frituren: namelijk met lucht.
De meeste mensen frituren af en toe  graag thuis, maar herkennen  de nadelen van een friteuse. Ongezond, nare vetluchtjes, lastig schoonmaken. Met de Philips Airfryer bereid je frietjes tot 80% minder vet dan frietjes uit een normale friteuse. Bovendien is de Airfryer gemakkelijk schoon te maken (bijvoorbeeld in de vaatwasser) en veroorzaakt deze geen nare geurtjes. 

NL
5x Vervijfvoudiging sales Begin vorig jaar was 1 op de 4 verkochte friteuses een hetelucht friteuse en in het najaar, ten tijde van de campagne, was het aantal verkochte hetelucht modellen ten opzichte van normale friteuses gestegen naar 3 op de 4 met de Philips Airfryer als onbetwiste marktleider. De salesdoelstelling van de campagne is hiermee ruimschoots behaald.

Briefing

Business objective:
Verdere groei in sales.
Verdubbeling in 2014


Marketing doelstelling:
Awareness verder vergroten door wegnemen van de smaak barrières en het stimuleren van frituurpan bezitters om hun huidige frituurpan te vervangen door een hete lucht frituurpan.

Inzichten

Frituren is onderdeel van onze cultuur, maar iedereen weet dat je er dik van wordt.
Kinderen zijn dol op frietjes, maar moeders voelen zich vaak schuldig als ze friet op tafel zetten omdat het ongezond is.
Ook is een frituurpan vaak vervelend om schoon te maken en stinkt een frituurpan thuis.

Daarnaast is smaak een barrière in het aankoopproces. Consumenten geloven wel dat je kan frituren met lucht, maar geloven niet dat het net zo lekker en krokant is als met een gewone frituurpan.

Focus in communicatie lag daarom op de 3 belangrijkste USP’s:

Gezonder frituren met lucht
1 = gezonder: tot 80% minder vet
2 = makkelijk schoonmaken
3 = minder last van nare (vet)luchtjes 

 

oplossing

Doel van de campagne was om bij moeders awareness te realiseren voor de goede kwaliteit (krokante frietjes) en de verschillende mogelijkheden voor koken met de Airfryer.

Om dit te bewijzen zijn naast de testimonial video’s diverse culinaire bloggers ingezet om de mogelijkheden van de Airfryer te testen en dit te laten zien aan de consument.

Om voor een bredere verspreiding van de blogs en de Airfryer te zorgen is gebruik gemaakt van content widgets waarin de blogs verspreid werden onder de doelgroep ook werden video blogs en diverse sociale media als Facebook, Twitter en Instagram ingezet.

 

 

 

5x Vervijfvoudiging sales Begin vorig jaar was 1 op de 4 verkochte friteuses een hetelucht friteuse en in het najaar, ten tijde van de campagne, was het aantal verkochte hetelucht modellen ten opzichte van normale friteuses gestegen naar 3 op de 4 met de Philips Airfryer als onbetwiste marktleider. De salesdoelstelling van de campagne is hiermee ruimschoots behaald.
GEDRAGSCAMPAGNE - EFFIE AWARDS 2015 - ZILVER

GEDRAGSCAMPAGNE - EFFIE AWARDS 2015 - ZILVER

De Philips Airfryer campagne won zilver in de categorie gedragscampagnes tijdens de Effie Uitreiking 2015. Het oordeel van de Effie jury Het juryrapport zegt het volgende: “Philips heeft de categorie op zijn kop gezet. Met een perfect gevoel voor timing: de huidige gezondheidstrend speelt de 'lucht-friteuse' in de kaart. Het juiste moment voor een stevige boost in communicatie. Dat heeft in een gedragsverandering van jewelste geresulteerd, een duurzame gedragsverandering. Door het succes van de Airfryer zet Philips de standaard voor een nieuwe manier van frituren.” Al met al was het eindoordeel van de jury: “hoog ingezet op de doelstelling, scherpe strategie, geïntegreerd geheel.” Goed voor zilver dus!

^Terug naar boven