#OreoSnackHack

2014 | NL

Oreo koekjes zijn een ware hype, deze hype is ontstaan in de VS. Om hiervan te profiteren en om het succes van Oreo in Nederland verder uit te bouwen is er een campagne gemaakt special voor jongeren. De perceptie van Oreo is creatief, ludiek en bijzonder. De campagne is eind 2014 van start gegaan met het motto ‘Oreo maakt geen recepten, maar hackt ze’, #OreoSnackHack.

Deze campagne heeft Oreo een ongelofelijke boost gegeven in Nederland. De content werd breed uitgezet op Facebook, Twitter, VICE en Instagram.

 

NL
40% Sales Sales uplift + 40% t.o.v. van vorig jaar

Briefing

‘Keep riding the wave’ en maak de #OreoSnackHack lokaal relevant en succesvol. Oreo en Carat hebben gekeken hoe ze de Nederlandse jongeren het beste kunnen bereiken. Aan Carat de opdracht om ervoor te zorgen dat de jongeren starten met de snack hack hype.

 

Inzichten

Met behulp van het CARAT Consumer Connection System (CCS) onderzoek hebben we een Oreo profielanalyse gemaakt. Deze analyse toonde aan dat onder jonge tieners (14-16 jaar) de Oreo penetratie bovengemiddeld hoog lag. Op basis hiervan is de brede communicatiedoelgroep aangescherpt naar jonge millennials van 14-24 jaar. Met de CCS analyse is vervolgens in kaart gebracht hoe deze groep zich offline en online beweegt, de rol die social influencers spelen in hun leven en de mate waarin onze doelgroep zelf digital creators zijn.

 

oplossing

Een 100% digitale campagne die tot leven kwam in de strategie, ‘Show, hack & share Oreo recipes’. Voor de SnackHack campagne hebben we de samenwerking met VICE opgezocht, de specialist in influencer campagnes.

Om de doelgroep te inspireren zijn er Oreo branded-content videos gemaakt. De twee Oreo brandambassadeurs, sterrenchef Joris Bijdendijk en Vjeze Fur van de Jeugd van Tegenwoordig, maakten drie Oreo Snack Hacks. Deze waren makkelijk te bereiden op een streetwise manier, helemaal aansluitend bij de jonge doelgroep

Met de speciale #OreoSnackHackNL riep Oreo de doelgroep op om met het koekje te experimenteren en nieuwe recept te maken. De eerste weken stonden vooral in het teken van zenden en inspireren waarna de conversatie op gang kwam. Opvallende SnackHacks kregen extra aandacht op één van de owned social-media kanalen van Oreo. Creatief, ludiek en bijzonder kenmerkten deze Oreo campagne.

 

 

 

40% Sales Sales uplift + 40% t.o.v. van vorig jaar
G 45% Groei merkvoorkeur 45% groei merkvoorkeur
E 49% Stijging koopintentie Koopintentie Oreo + 49%
w 90% Groot bereik gerealiseerd Zeker in verhouding tot budget een extreem hoog doelgroep bereik.
^Terug naar boven