Captain America – The Winter Soldier

2014 | NL

Op 27 maart 2014 bracht Marvel “Captain America – The Winter Soldier” uit. Een film voor jonge, tech savvy mannen die content vaker op de smartphone kijken dan op televisie. Met behulp van Shazam konden we de tv-campagne doorvertalen naar het favoriete scherm van deze lastig te bereiken doelgroep.

NL
G 570.000 mannen (12-35 jaar) bereikt via connected TV & smartphone

Briefing

Hoe kunnen we een jonge, mannelijke doelgroep (12-35 jaar oud) op een ludieke manier bereiken en ze laten interacteren met de impactvolle Marvel content om de bioscooprelease goed onder de aandacht te brengen?

inzichten

Via selectieve zenderinzet is de jonge mannelijke doelgroep goed via TV te bereiken. Echter, TV is niet meer het enige scherm waarop zij content consumeren:
- 28,8% kijkt minimaal 1 keer per week TV via de laptop/desktop
- 11,6 % bekijkt minimaal 1 keer per week TV via de smartphone

Ook is men vaak tijdens het TV kijken vaak via de smartphone actief: 44,2% bekijkt bijvoorbeeld zijn social media timeline tijdens het TV kijken en 5,2% plaats een statusupdate over dat wat er op dat moment uitgezonden wordt. Daarnaast heeft 83,5% van de mannen 12-35 jaar heeft een smartphone.

oplossing

Met Shazam voeg je een ‘soundbite’ en het Shazam logo toe aan de tv-commercial. De Shazam-app op de smartphone van de kijker herkent het signaal en toon een mobiele landingspagina waar meer content te vinden is. In het geval van Marvel was dat de hele trailer van de film Captain America – The Winter Soldier plus een sneak preview van de volgende Marvel release: Guardians of the Galaxy. Daarnaast was er een koppeling naar het Facebook- en Twitter kanaal van Marvel.

De commercial werd uitgezonden op TV zenders met een hoge selectiviteit in de doelgroep. De spot begon met een 5 seconden alert (“Zet nu je Shazam aan”) gevolgd door de hoofdspot met de spectaculaire trailer en de kans om via de Shazam app vliegtickets te winnen naar Amerika!

 

G 570.000 mannen (12-35 jaar) bereikt via connected TV & smartphone
A In deze periode is er ruim 6.800 keer ge-Shazammed
w Meer dan 2.700 bezoekers namen deel aan de win-actie
^Terug naar boven