BCC – Koning Voetbal

2014 | NL

Voor BCC hebben we een succesvolle voetbalquiz app ontwikkeld rondom het WK Voetbal. BCC is een bekende Nederlandse electronica retailer met 75 winkels in het gehele land. De mediacampagne heeft geleid tot veel interactie met de doelgroep en meer bezoekers aan de BCC winkels.

NL
w Een bereik van 45,4% in de doelgroep mannen 20-49 gerealiseerd.

Briefing

Om zich te onderscheiden in een zeer competitieve markt wil  BCC nadrukkelijk meer sympathie en likeability voor het merk bij de doelgroep creëren.  Met de wetenschap dat in de jaren waar een WK voetbal evenement plaatsvindt de totale markt van televisies een stijging in organische groei van 10% vertoont, heeft BCC aan Carat gevraagd om met een oplossing te komen waarmee het marktaandeel van BCC meer dan bovengemiddeld  kan  gaan groeien in dit specifieke WK televisie seizoen.

Inzichten

Bij voetbalevenementen zoals een WK is iedere Nederlander erg betrokken. Met name mannen vinden het belangrijk om met hun vrienden het WK voetbal te kijken op de beste tv en hebben dan ook een grote rol in het oriëntatie- en koopproces van een televisie.  Dit gecombineerd met het inzicht dat mannen overal en altijd hun voetbalkennis willen demonstreren heeft geleid tot een 360° voetbalplatform waarmee ze konden laten zien dat ze beschikten over de nodige voetbalkennis. Hiervoor werd  er een nauwe samenwerking aangegaan met het nieuwe TV format van RTL7, Koning Voetbal, waarin voetbalkennis centraal stond.  Met de Koning Voetbal app was het mogelijk om de interactie met de doelgroep aan te gaan.

 

 

oplossing

Koning Voetbal was een programma op RTL 7 dat werd  gepresenteerd door Jack Spijkerman. Johnny de Mol en Viggo Waas waren de vaste teamleiders die elke week werden bijgestaan door een bekende (ex-)profvoetballer en een BN’er met een bovengemiddelde voorliefde voor voetbal. In de voetbalkennisquiz gingen alle opdrachten en vragen over ‘de belangrijkste bijzaak in het leven’, de voetballerij. De prijzen die de teams samen met het publieksvak konden  winnen werden aangeboden door BCC. Daarnaast was BCC met de uitstraling van het decor, het logo en het eindspel wasmachineschieten prominent in het programma aanwezig. Middels De Koning Voetbal App faciliteerde BCC mannen om hun vrienden uit te dagen op hun voetbalkennis. Door te strijden om 10 voetbalvragen kreeg de doelgroep de ultieme ervaring en waardering als voetbalkenner: Koning Voetbal.  

Door slim gebruik te maken van vouchers die men kon winnen bij het spelen van de voetbalkennisquiz  werd er een directe link naar de winkelvloer bewerkstelligd waardoor deze  app het Koning Voetbal platform extra krachtig maakte.      

 

 

w Een bereik van 45,4% in de doelgroep mannen 20-49 gerealiseerd.
E 455.000 Koning Voetbal App downloads resulteerde in 375.000 actieve spelers.
v Een stijging van de merk likeability met 35% onder de kijkers van het programma Koning Voetbal.
^Terug naar boven