Arla Foods: Gebruik je magie!

2014 | NL

Hoe onderscheid je je als nieuwkomer in een markt waar de concurrentie zo hevig is? Dat was de uitdaging voor het Deense Arla Lurpak, hét botermerk met een lange geschiedenis voor foodlovers.

NL
w 2.7K video views Groot bereik gerealiseerd Door de campagne kwamen 650.000 kookliefhebbers in aanraking met Lurpak recepten en de 60” video werd door ruim 270.000 consumenten bekeken, waarvan 59% de video in zijn geheel heeft uitgekeken.

Briefing

Het doel van de online samenwerkingen is om naast de bekendheid, die we ook via TV gaan verwerven, mensen nog meer inspiratie te bieden met Lurpak. Op de Lurpak manier zodat mensen het merk ook gaan (her)kennen. Lurpak is al een tijdje verkrijgbaar in Nederland, maar het is nu voor het eerst groots ondersteund. De kans is groot dat de meeste Nederlanders het nog niet kennen.

Inzichten

Lurpak wordt gebruikt voor lekker koken en Pasen is natuurlijk hét moment om lekker te koken. Dit wilden we aan consumenten vertellen en laten zien met als motto ‘Gebruik je magie’.

Waarom het paasmoment? Heel logisch; omdat iedereen op dit moment nét dat beetje zijn of haar extra best doet om iets moois klaar te maken en bij veel recepten staat dan boter als hoofdingrediënt op het lijstje.

Maar hoe claim je het paasmoment? Eén van de hoofdvragen waar wij ons druk mee bezig hielden. Dat gaat verder dan een paar banners plaatsen. Je wilt mensen overtuigen, je product laten zien, de consument prikkelen om juist jouw product uit het schap te kiezen boven dat van de concurrent.

 

oplossing

Daarom hebben we ervoor gezorgd dat de Lurpak werd meegenomen in de recepten op recepten websites en we hebben een video werd verspreid waarin Rutger Hauer op prachtige wijze de magie van Lurpak beschrijft. En deze combinatie, waarbij een minimaal budget werd ingezet om de juiste touchpoints te raken, leidde tot magische resultaten!

 

 

w 2.7K video views Groot bereik gerealiseerd Door de campagne kwamen 650.000 kookliefhebbers in aanraking met Lurpak recepten en de 60” video werd door ruim 270.000 consumenten bekeken, waarvan 59% de video in zijn geheel heeft uitgekeken.

The Lurpak Cooks Range launch campaign demonstrated the power of great collaborative working across multiple agencies led by Carat. The campaign was extremely innovative and delivered a multi-touchpoint consumer experience that has led to a great awareness.

Stuart Ibberson Category Director, Arla Foods UK
^Terug naar boven