Société Générale et le rugby en 2015

2015 | France

Comment ancrer la signature de Société Générale « Développons ensemble l’esprit d’équipe » et accroitre la notoriété de la marque auprès du grand public et des décideurs business.

A l’occasion de la Coupe Du Monde, Carat a mis en place un vaste dispositif intégré (contenus, digital, social, événementiel, média) permettant à Société Générale d’émerger et de se distinguer au sein des partenaires de l’événement.

FR
v 25 millions Vidéos vues à 100%

BRIEF

A l’occasion de la Coupe Du Monde de Rugby, nourrir la notoriété et l’attachement à la marque et à sa signature « développons ensemble l’esprit d’équipe » et, au UK, de se faire connaitre auprès des décideurs business.

Insight

#TEAMSPIRIT

Rien n’est plus beau que l’esprit d’équipe et rien ne l’incarne aussi bien que le rugby. En célébrant cette valeur à l’occasion du plus grand événement rugby, la Coupe Du Monde, Société Générale s’approprie pleinement l’esprit d’équipe et fédère le grand public autour de sa signature.

SOLUTION

En amont de la Coupe Du Monde une tournée en bus s’arrêtant dans les plus grandes agglomérations françaises a été organisée avec différentes animations autour du rugby (rencontre avec d’ancien joueurs, Oculus Rift en immersion au stade de France, une tribune des supporters virtuelle…) pour fédérer les afficionados rugby autour de l’équipe de France. Un dispositif plurimédia innovant centré sur le mobile et le social a permis de maximiser le trafic sur les différentes dates de la tournée et la participation à la tribune des supporters.

Durant la Coupe Du Monde, le dispositif a été déployé sur deux pays clés :

En France, deux partenariats majeurs ont été négociés l’un avec World Rugby, l’organisateur de l’événement et l’autre avec TF1, le diffuseur officiel, intégrant une innovation majeure : l’« insider », un e-journaliste Par Amour du Rugby accrédité et intégré aux équipes éditos TF1 pour produire des contenus exclusifs tout au long de l’événement.

Au UK, de vastes opérations inédites d’affichage impactants, en particulier adhésivage de la Waterloo City line ont permis de faire émerger la marque Société Générale sur un territoire auprès des décideurs financiers.

 

v 25 millions Vidéos vues à 100%
A 37% de part de voix sur les réseaux sociaux Ce qui fait de Société Générale la marque la plus citée parmi les partenaires
Q 2ème partenaire rugby le plus connu en France derrière Adidas
$ 13.5 millon units sold globally and growing The most successful console launch in gaming history

La satisfaction du client s’est traduite par le gain du pitch Société Générale amorcé en juillet 2015.

^Haut de la page