Saminator

2015

Comment sensibiliser les jeunes sur les dangers de la route et changer leurs comportements au volant. 40% des 18-24 ans tués dans un accident de la route le sont dans un accident impliquant un conducteur avec un taux d’alcool positif. Promouvoir et valoriser « Sam », le célèbre conducteur, avec le slogan « celui qui conduit c’est celui qui ne boit pas » devient une priorité.

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Brief

Sam est un personnage original utilise pour mettre en valeur « le conducteur désigné » : une personne choisie par ses amis pour ne pas boire pendant les soirées est les reconduire sains et saufs chez eux. Au cours des années, Sam a acquis une solide notoriété, mais son adhésion est toujours un sujet à améliorer : 64% ne veulent pas être « Sam ». Ainsi, notre principal enjeu a été de construire l’image de « Sam » afin de favoriser son utilisation et gagner en appréciation.

 

Insight

Dans l’esprit des jeunes, il est difficile de passer une bonne soirée sans boire d’alcool, le SAM de la soirée est donc condamné à s’ennuyer et à être ringardisé pour finalement être délaissé au détriment de la sécurité et de la vie du groupe d’amis.

 

Solution

Faire de Sam un héros des temps modernes grâce à son association avec le héros d’un blockbuster de cinéma afin d’en donner une image cool et reconnaissable. Nous avons voulu utilisé des porte-parole imaginaires, héros de cinéma emblématiques connivents auprès des jeunes, pour délivrer le message sécurité routière SAM « celui qui conduit c'est celui qui ne boit pas ». Nous avons réalisé un spot à l'occasion de la sortie de Terminator « Genisys ».

Dans notre film de 30 secondes, TERMINATOR (Arnold Schwarzenegger) demande à son acolyte Sarah Connor (Emilia Clarke) de raccompagner en toute sécurité ses amis patientant à la sortie d’une boîte de nuit. La mission accomplie, on découvre alors SAM et TERMINATOR côte à côte veillant sur la ville illuminée.

Cette association étonnante entre SAM et TERMINATOR permet ainsi de rappeler un message simple mais fondamental pour sauver de nombreuses vies : « Celui qui conduit, c’est celui que ne boit pas. »

 

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E 12 millions spectateurs dans les salles de cinéma
w 86% taux d'approbation
& 72% des jeunes se disent prêts à choisir un SAM pour les prochaines soirées après avoir vu le spot
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