Contexte

Société Générale est fortement engagé sur le volet RSE et a souhaité le mettre en valeur fortement sur la fin d’année 2022 avec 3 campagnes ayant pour thématique la RSE et s’adressant à l’ensemble de ses cibles : Grand Public, Entreprises et Professionels

Stratégie

Créer un temps fort RSE avec une forte visibilité et avoir une complémentarité de discours entre les 3 campagnes​

Un discours RSE qui doit se refléter dans le traitement media avec l’intégration de la mesure Axionable​

​Actionnable, un outil permettant de monitorer l’empreinte carbone des campagnes media tous leviers confondus et d’intégrer un nouveau KPI en plus des KPIS media

Idée

Intégrer dans notre réflexion un nouveau KPI en associant d'une part la mesure chiffrée de l'empreinte carbone et d'autre part l'évaluation qualitative de la dynamique engagée par les acteurs.

​Tirer des enseignements sur le médiaplanning pour challenger nos choix en tenant compte de ce nouveau KPI.

Médatisation

Résultats