Contexte

En 2019, Mastercard a lancé Priceless Planet Coalition, une plateforme qui fédère commerçants, banques, villes et consommateurs en les incitant à agir efficacement en faveur de l'environnement.  ​

​Celle-ci soutient la plantation de 100 millions d'arbres sur cinq ans, en collaboration avec des organisations expertes : Conservation International et World Ressources Institute. ​

Mastercard a souhaité augmenter la notoriété de ses engagements, et notamment celui de planter 100 millions d’arbres d’ici 2025.

Stratégie

Un discours environnemental ne peut se faire sans preuve… sinon la marque peut paraitre comme illégitime et opportuniste dans son discours.​

​Une question : peut-on communiquer et faire un geste « priceless » pour la planète en même temps ? ​

​Sachant que 40% de la population de l'IDF utilise le périphérique quotidiennement, et que jusqu'à 56% du périphérique est saturé aux heures de pointe, en voilà un terrain d’amélioration pour notre planète.

Idée

S’afficher et dépolluer simultanément, un « geste sans prix » pour la planète et les parisiens​

​Afin de promouvoir cette initiative, Mastercard a déployé une toile dépolluante écologique utilisant la technologie Anemotech theBreath sur le périphérique Parisien, au niveau de la Porte de Bercy.​

​Cette action s'intègre pleinement dans la lutte contre la pollution de l’air à Paris qui favorise le développement de pathologies cardiovasculaires, respiratoires et des cancers. La campagne a débuté début décembre et était visible jusqu’à fin janvier.

Technologies utilisées

Anemotech theBreath​

Un procédé innovant absorbe et désagrège ces particules nocives présentes dans l’air

Ces tissus en polyester sont entièrement écologiques, imperméables, absorbants et anti-odeurs. ​

Ils ne dégagent aucune émission polluante comme l’oxyde d’azote ou le soufre et éliminent jusqu’à 98,7% des bactéries.​

Ce procédé innovant absorbe et désagrège ces particules nocives présentes dans l’air et combat ainsi les différentes pollutions domestiques et atmosphériques produites par le chauffage, les voitures et les émissions industrielles. 

Résultats

Un impact fort sur la réduction de l’empreinte environnementale 
Cette bâche située Porte de Bercy ​a absorbé l’équivalent de la pollution de​ 30.000 voitures