:Takaisin
< >

Yksi sisältömarkkinointi, kiitos!

22.9.2016

Sain pyynnön kirjoittaa sisältömarkkinoinnista. En kirjoita saatana, oli ensimmäinen ajatukseni. En jaksaisi eikä kiinnostaisi. Ei sillä, etteikö markkinointimaailman parantaminen artikkeli artikkelilta kutkuttelisi kunnianhimoani, mutta kun aiheen ympärillä pauhaava hype on paisunut naurettavaksi. Keksittäisiinkö jotain muuta kivaa välillä? Minua kiihottavat tällä hetkellä robotit ja esineiden internet! Mutta ensi kerralla sitten.

Lasse Iskanius Lasse Iskanius Head of Digital Carat Finland sisältömarkkinointi sosiaalinen media markkinointi adblock
http://carat-cdn.azureedge.net/media/6460/tuolit_square.jpg

Sisältömarkkinointi ei ole uusi asia. Suomen vanhin, yhä jatkuva sisältömarkkinointiesimerkki, on S-Ryhmän Yhteishyvä. Perustettu vuonna 1905. Siinäpä vasta edelläkävijyyttä.

Hieno juttuhan se on. Tuo sisältömarkkinointi. Jatkuvaa, relevanttia ja lisäarvoa tuottavaa sisältöä, josta vastaanottaja saa jotain irti. Kaikki voittavat. Mutta kun jokaisella asiasta puhuvalla tuntuu painavan takaraivossa oman työnantajansa tarjoama perspektiivi, joka aina vääristää hieman lopputulemaa. Niin, ja tämäkin kirjoitus on myös sisältömarkkinointia. Joten yritäpä siinä nyt suhtautua tähän tekstiin. Niih.

 

Näin mainosestoaikakaudella silmäpareja houkutellaankin sponsoroiduilla sisällöillä ja sisältöyhteistöillä. Mainosala on haistanut uuden rahajaon ja tässä parina viime vuonna on tullut seurattua, kun sisältömarkkinointitoimistoja on noussut niin mainos-, media- kuin viestintätoimistoilta. Jokaisella itseään kunnioittavalla mediallakin on oma sisältömarkkinointitiiminsä. Unohtamatta tietenkään puhdasverisiä sisältömarkkinointitoimistoja. Tässä lievässä ylitarjonnassa voi helposti mennä puurot ja vellit sekaisin.

Ennen kuin sisältöä lähtee tuottamaan, on hyvä miettiä tarkasti sisällön jakaminen ja itse sisältö.

Kärjistetysti kysehän ei ole muusta kuin relevantista sisällöstä ja sen jakamisesta. Ostetulla medialla saadaan ihmiset viettämään aikaa sisältöjen kanssa, mutta entä muut kanavat? Omat ja ansaitut?

Kuinka moni mainostaja tietää tällä hetkellä oman yleisönsä arvon? Kuinka monta ihmistä heillä on omien sivustojensa kautta tavoitettavissa ja ketkä ovat niitä ihmisiä, jotka paneutuvat Facebook-postauksiin?

 Sisällöstä on hyvä kysyä, onko kaikki tuotettu sisältö tasa-arvoista? Pitäisikö kiinnostavimmista sisällöistä oppia jotain? Pitäisikö parhaiten toimivimpia sisältöjä käsitellä jakelun suhteen erilailla?

 

Näillä kysymyksillä pääsee jo pitkälle, kunhan pitää mielessä miksi liiketoiminta tarvitsee sisältömarkkinointia lähtökohtaisesti.

Lasse Iskanius Lasse Iskanius Head of Digital Carat Finland sisältömarkkinointi sosiaalinen media markkinointi adblock
^Takaisin ylös