:Takaisin
< >

Vaikuttajastrategia

30.3.2016

Oletko koskaan miettinyt, miten isoäidit ja puolukat voivat liittyä vaikuttajastrategiaan? Mikäli et ole, niin iProspectin Strategy Director Sami Mäkelä perehdyttää asiaan tarkemmin alla. Uskaltaisin väittää, että vaikuttajien kanssa tehtävä yhteistyö on yksi tärkeimmistä nykyaikaisista markkinointiviestinnän keinoista. Autamme mieluusti kaikissa aiheeseen liittyvissä kysymyksissä, joten olethan tarvittaessa yhteydessä yhteyshenkilöösi.

sosiaalinen media mielipidevaikuttajat resepti social media
http://carat-cdn.azureedge.net/media/5281/vaikuttajat_square.jpg

Mielipidevaikuttajien hyödyntäminen markkinoinnissa on tuttu taktiikka jo jonkin ajan takaa. Sosiaalisen median ja mm. bloggauksen maturiteetin kautta aiheeseen on herätty uudelleen ja siitä on innostuttu urakalla. Osittain ehkä myös siksi, että niin sanotut Matti Meikäläiset ovat nousseet omien kanaviensa kautta vaikuttajiksi ja enää ei tarvitse välttämättä palkata julkkista kampanjan kasvoksi.

Tavoitteista suunnitelmaan ja työkaluihin

Mitä vaikuttajastrategia terminä tarkoittaa meille ja asiakkaillemme? Ainakin siinä on mukana sana "strategia", joka viittaa suunnitelmallisuuteen. Suunnitellaan siis tarkemmin mitä halutaan saavuttaa. Tämän jälkeen siirrytään ihmettelemään digitaalisia työkaluja, joiden avulla vaikuttajat identifioidaan. Tästä kohta lisää.

Suunnitelmallisuus on tärkeää jo siksi, että www on pullollaan Instaa, Snapchattia, Twitteriä, blogeja ja niin edelleen. Niin sanottuja vaikuttajia löytyy siis joka lähtöön. Jos vaikuttavuuden perusteita ei kuitenkaan voida arvioida tavoitteita vasten, on lopputulos vähän sinnepäin. Kyse on toistaiseksi vielä jossain määrin salatieteestä - erilaisista mittareista jotka antavat toinen toistaan salaperäisimpiä lukuja.

Suomen markkina on digitaalisille työkaluille haastava. Olemme sen verran hiljaista ja pidättyvää kansaa, että meitä on lähes mahdoton mitata. Voimme kuitenkin antaa perusteltuja ehdotuksia silloin, kun kyseessä on konkreettiset tavoitteet, kohdeyleisöt ja toimenpiteet.

Yhdistelemällä asiantuntemustamme ja värikästä kirjoa erilaisia työkaluja, voimme johdonmukaisesti tutkia potentiaalisten vaikuttajien digitaalisia jalanjälkiä. Voimme esimerkiksi seurata some­vaikuttavuutta, joka ei tarkoita vain seuraajien lukumäärää, vaan myös reaktiota. Yksinkertaistettuna: kolahtavatko vaikuttajan viestit kohderyhmäämme?

Esimerkki

Sanotaan, että tavoite on saada kaikki isoäidit syömään puolukoita. Ellemme pääse hakkeroimaan isoäitien kuulolaitteita, tämä on suhteellisen laaja perspektiivi.

Kun lähdemme rajaamaan ja fokusoimaan äskeistä, voimme päätyä esimerkiksi seuraavaan: Haluamme tavoittaa suomalaisia +65-­vuotiaita naisia ja vaikuttaa heidän mielipiteisiinsä puolukoiden terveellisyydestä. Kampanjan tulisi tapahtua mielipidevaikuttajan omissa verkkokanavissa yhteisesti tuotetun sisällön kanssa.

Kun olemme hioneet tavoitteemme liiketoiminnallista suunnitelmaa muistuttavaksi, aloitamme selvitystyön: Mielipidevaikuttajien digitaalisen jalanjäljen tunnistaminen ja numeraalinen ja laadullinen arvottaminen.

Digitaalisen jalanjäljen selvitys alkaa temaattisesta kartoituksesta: Mitkä ovat yleisimmät kielelliset ja muut temaattiset assosiaatiot puolukoiden terveellisyyden ympärillä. Käytämme esimerkkinä vitamiineja ja antioksidantteja.

Kun temaattinen kartoitus on tehty, meillä on ensimmäiset kiinteät kohteet, jotka ovat numeraalisesti mitattavia. Todettuamme, että "vitamiinit" on yleisemmin käytetty ja haettu termi kuin "antioksidantit", vastaamme seuraaviin kysymyksiin:

1. Ketkä puhuvat ja julkaisevat vitamiineista sisältöä?
2. Miten heidän vitamiineihin liittyvään sisältöönsä on reagoitu?
3. Mikä on sisällön saavuttama näkyvyys ja liikenne?

Kun vahvan digitaalisen jalanjäljen omaavia tahoja on identifioitu, vertaillaan näiden tahojen tuottamia kustannuksia. Tämän lisäksi voimme identifioida tavoitteisiin nähden esim. trendejä (hakutermit, hashtagit jne.), joiden tulisi nousta esiin potentiaalisen vaikuttajan luomassa sisällössä.

Tämän jälkeen löydökset sekoitetaan ja laitetaan uuniin 200 asteeseen noin 30 minuutiksi kunnes pinta on kauniin ruskea. Maistellaan valmista suunnitelmaa yhdessä asiakkaan kanssa ja lähdetään luomaan yhteyksiä vaikuttajiin.

sosiaalinen media mielipidevaikuttajat resepti social media
^Takaisin ylös