:Takaisin
< >

Urheilun superkesä

10.6.2016

Kohta se alkaa! Jalkapallon EM-kisat nyt kesäkuussa, Rion olympialaiset elokuussa, Ranskan ympäriajon ja Wimbledonin kaltaiset klassikot siinä välissä – yleisurheilun EM-kisoja ja muita pienempiä unohtamatta – kattaus urheilun superkesään on kunnossa.

carat news urheilu urheilumarkkinointi kesä sponsorointi TV
http://carat-cdn.azureedge.net/media/5569/soccer_square.jpg

Nykyisessä pirstaloituneen mediakulutuksen maailmassa megaluokan urheilutapahtumat ovat harvinaisia yhtenäiskokemuksia tuottavia hetkiä. Kansallisella tasolla jännitämme omien sankariemme puolesta, huippuhetkien draaman jaamme globaalin yleisön kanssa.

Suurimmat urheilutapahtumat keräävät yhä edelleen koko kansan ruutujen ääreen, mistä viimeisimpänä näyttönä jääkiekon MM-kisat huimine katsojalukuineen. Seurantamahdollisuudet ovat monimuotoisempia kuin koskaan, mutta perinteisen TV:n valta-asema tärkeimpänä kanavana ei näytä järkkyvän.

Tunnepeliä


Jaettujen kokemusten äärellä ollaan myös sosiaalisen median kisakatsomoissa. Tapahtumien kommentointi ja tunnekuohujen purkaminen somekanavissa on oleellinen osa modernia katselukulttuuria.

Kuohunnan mittakaavasta saa käsitystä kun katsoo esimerkiksi vuoden 2014 jalkapallon MM-kisojen twitter-statistiikkaa. Kisojen aikana rikottiin sekä kaikkien aikojen twiitatuimman tapahtuman (Saksan murskavoitto Brasiliasta: 35,6 miljoonaa twiittiä) että hetkellisen twiittiä per minuutti -ennätykset (Saksan finaalivoitto: 618 000 TPM). Nähtäväksi jää minkä mittaluokan draamaa ja tunnepurkauksia tänä kesänä on tarjolla.

Tunteistahan urheilun vetovoimassa viime kädessä on kysymys.

Rationaalinen tulosseuranta on lähinnä urheilua ammatikseen seuraavien tavoitetila, me muut käymme tunneskaalan äärilaitoja läpi urheilijoiden mukana. Ja mieluusti käymmekin. Mainostajalle vahvoissa tunnetiloissa oleva kuluttaja, tai kansakunta, on luonnollisesti valtava mahdollisuus.

Kisakesä myös mainostajille


Monelle raskaan sarjan mainostajalle urheiluun ankkuroituminen ja kesän kisat ovatkin vuoden tärkein satsaus. Jalkapallon EM-kisojen suhteen peli on jo avattu: Volvon uusi Zlatan-filmi, Coca-Colan fiilistely ja Carslbergin pubipätkä ovat hyviä esimerkkejä siitä, miten muutenkin emootioon panostavat mainostajat ottavat lisälatausta urheilukontekstista ja kansallistunteesta.
Muille kuin virallisille sponsoreille urheiluhuuman kaupallinen hyödyntäminen vaatii jonkin verran kekseliäisyyttä ja tyylitajua, sillä etenkin olympiayhteisöä koskevan markkinoinnin pelisäännöt ovat tiukasti säädeltyjä.

Ammatillisesti helpoin tapa hyötyä kesän kisoista on poimia maailmanluokan mainosmittelöistä opit talteen. Takuuvarmasti näemme viimeiseen asti viritettyjä tempauksia sekä sosiaalisen median puolella että perinteisissäkin kanavissa. Tunnelatauksen määrästähän mainonnan vetovoimassakin lopulta on kysymys.

T. Tapio Heikinheimo
Strategic Planner

carat news urheilu urheilumarkkinointi kesä sponsorointi TV
^Takaisin ylös