Tähtitortun uudet muodot

2015

Perinteinen Dronningholm Tähtitorttu -marmeladi on ollut osa suomalaisten joulua jo vuosikymmenet. Perinteinen joulutorttu kuuluu melkein jokaiseen joulupöytään. Miten voisimme kasvattaa Tähtitorttu-marmeladin myyntiä lyhyen sesongin aikana? Miten saisimme kuluttajat leipomaan joulutorttuja aikaisemmin? Pelkkä aikaistettu kampanjan aloittaminen mediassa ei siihen riitä.

FI
+25% Myynnin kasvu

LÄHTÖTILANTEET JA TAVOITTEET

Perinteinen Dronningholm Tähtitorttu -marmeladi on ollut osa suomalaisten joulua jo vuosikymmenet. Perinteinen joulutorttu kuuluu melkein jokaiseen joulupöytään. Miten voisimme kasvattaa Tähtitorttu-marmeladin myyntiä lyhyen sesongin aikana? Miten saisimme kuluttajat leipomaan joulutorttuja aikaisemmin? Pelkkä aikaistettu kampanjan aloittaminen mediassa ei siihen riitä, kun kohderyhmänä on kilpailtu 25-44-vuotiaat naiset

Kampanjan tavoitteina oli pidentää sesonkituotteiden käyttöaikaa, kasvattaa bränditietoisuutta sekä vahvistaa tähtitorttujen ja Dronningholmin välistä yhteyttä.

RATKAISU

Mediakäyttöanalyysi paljasti, että tavoitamme sekä ydinkohderyhmän että laajemman kaupallisen kohderyhmän tehokkaasti verkossa. Hyödynsimme yhtälöä some+video+mobiili = menestys. Ostetun median sydämessä oli sosiaalinen media ja tätä kautta uusien tähtitorttumuotojen kommentointi, suosikkireseptien jakaminen sekä kampanjaan osallistuminen. Myös bloggaajat olivat erittäin tärkeässä roolissa. Jotta olisimme kuluttajien mielessä lähellä ostoshetkeä, mukaan valittiin kauppakeskusten digipinnat. Kaikissa hyödynnettiin samaa mainosmateriaalia.

 

+25% Myynnin kasvu
v 2 miljoonaa Tavoittavuus
O 50 000 Kävijää kampanjasivulla
E 36 000 Ladattua reseptiä
^Takaisin ylös