Iittala Joulun taikaa

2015 | Carat FI

Miten jalkautamme ”Magical seasons greetings” -teeman sosiaaliseen mediaan ja tuemme ostetun median kampanjointia?

Tuodaan Iittala kuluttajien ja heidän luoman sisällön luokse. Luodaan jouluhenkeä ja hyvää mieltä, joka parhaimmassa tapauksessa muuntuu some-pöhinäksi.

 

FI
& 350 000 Kommenttien tavoittavuus

Brief

Miten jalkautetaan "magical seasons greetings"-teema sosiaaliseen mediaan ja tuetaan tältä osin ostetun median kampanjointia samalla jouluteemalla?

INSIGHT

Iittala halusi tuoda Joulun taian someen. Maksetun median kampanjan jatkoksi halusimme aktivoida ihmisiä somessa teeman ympärillä. Tämä tarkoitti, että meidän pitää toimia pyyteettömästi ja yllättää kuluttajat iloisesti toiminnallamme.

Olemme aiemmissa kampanjoissa huomanneet, että kuluttajat arvostavat henkilökohtaisia huomionosoituksia. Kun kuluttaja yllättyy positiivisesti, kertoo hän siitä mielellään somessa. Halusimme viedä tämän lähestymisen pidemmälle.

Emme lähteneet itse tuottamaan sisältöä, vaan palkitsemaan kuluttajia heidän spontaanisti tuottamasta sisällöstään, joka toimi Iittalan joulukampanjan hengen mukaisesti. Emme kertoneet tästä kuluttajille etukäteen, vaan halusimme kiittää oikeanlaisen joulumielen jakamisesta.

RATKAISU

Kampanjaideana oli löytää joulumieltä tuottavia kuvia Instagrammissa ja blogeissa. Valittujen kuvien postanneille lähetettiin joulutervehdys brändin nimissä.

Iittalan joulutervehdyksen ansaitsi henkilö, joka oli esimerkiksi postannut Instagramiin tai blogiin kauniin jouluisen kuvan tai tekstin. Iittalan nimissä kommentoitiin ko. jouluista kuvaa ja henkilöä pyydettiin ottamaan yhteyttä joko sähköpostitse tai Iittalan Instagramin kautta.

90 instagrammaajaa ja 10 bloggaajaa muistettiin kommentoimalla heidän kuviaan ja lähettämällä heille Iittalan yllätyspaketin.

& 350 000 Kommenttien tavoittavuus
v 105 000+ Kuluttajien kuvien tavoittavuus
A 6300 Tykkäystä ja kommenttia Instagram-kuvissa
w 60 000 Blogipostausten tavoittavuus
^Takaisin ylös