Arla Somekokki

2014 | FI

Arlan Apetina-juustojen tuoteperhe tarjoaa monipuoliset mahdollisuudet ruuanlaittoon, mutta kuluttajat olivat tottuneet käyttämään tuotteita varsin yksinkertaisiin asioihin, kuten salaatin lisukkeeksi. Kesän kynnyksellä, tuorejuuston sesonkiaikana, Apetinalle haluttiin löytää uusia käyttöyhteyksiä, osallistaa kuluttajia ja erottautua kaupan omien merkkien tuotteista.

FI
r 131 037 Vierailijoita kampanjasivulla

Brief

Saimme tehtäväksemme kasvattaa brändipreferenssiä sekä laajentaa kuluttajien käsitystä Apetina-tuoteperheen käyttömahdollisuuksista.

 

RATKAISU

Perinteisen "lähetä reseptisi ja voita" -tyylisen kilpailun sijaan loimme kampanjan luovaksi lähtökohdaksi herkullisen tarinan, jonka päähenkilönä oli Somekokkien kuningas Henri Alen. Kampanja käynnistyi, kun Henri ilmoitti julkisesti olevansa yllättäen valmis luopumaan Somekokin tittelistään ja ojentamaan sen arvoiselleen seuraajalle. Seuraajan valintaa helpottamaan luotiin uudenlainen, sosiaalisen median pelikentillä käytävä kokkauskilpailu. Kilpailijoiden tehtävänä oli luoda Apetina-tuotteita hyödyntäen Somekokki-tittelin arvoinen resepti, jonka erinomaisuuden todentaisi sen saama kannatus sosiaalisessa mediassa.

Valjastimme mukaan kolme Suomen sosiaalisen median huippuvaikuttajaa; Arman Alizadin, Tuomas Enbusken ja Lotta Backlundin, jotka auttoivat reseptejä leviämään ja saamaan kannatusta. Kotikokit osallistuivat kilpailuun luomalla ensin oman somereseptin, ja liittymällä sitten valitsemansa tiiminvetäjän (Arman, Tuomas ja Lotta) kipparoimaan tiimiin. Yhdessä Henri Alenin kanssa tämä Suomen sosiaalisen median mittakaavassa ennennäkemätön tiimi rakensi kampanjalle näkyvyyttä tekemällä sitä, minkä he parhaiten osaavat: tuottamalla Suomen viihdyttävintä sisältöä sosiaalisen median kanaviin.

Erityisesti Twitter toimi kampanjan keskustelevana sydämenä. Parasta antia olivat juuri tiiminvetäjien ja osallistujien käymät Twitter-keskustelut ja nokittelut. Halusimme tietoisesti antaa sekä osallistujille että tiiminvetäjille mahdollisimman vapaat kädet tuottaa mielenkiintoista sisältöä.

Lopulta Henri Alén valikoi sosiaalisessa mediassa eniten näkyvyyttä saaneiden reseptien joukosta kolme finalistia, joiden kesken käytiin jännittävä finaali, joka esitettiin kampanjan luonteelle sopivasti Youtuben välityksellä. Kisan voittajaksi kruunattiin Otto Helin, joka valloitti Suomen kansan sydämet perinteisen hodarin uudistaneella Kreikkalaisella katukoirallaan.

Oton motivaatio kisaan osallistumiselle oli ollut löytää kanava omien ruokaideoidensa jakamiselle. Otto onkin jatkanut kisan jälkeen taivaltaan mm. tv-spoteissa, sekä mm. Twitterissä ja Instagramissa julkaisten lukuisia uusia ruokainnovaatioita Arlan ruokaeksperttinä.

 

 

r 131 037 Vierailijoita kampanjasivulla
Q +50% Brand top of mind
U +48% Preferenssi
l +13% Lojaliteetti
^Takaisin ylös