CARAT prevé un crecimiento en la inversión publicitaria mundial impulsado por el avance contínuo en digital

21/09/2016

Según nuestro informe internacional sobre inversión de publicidad basado en los datos recibidos de 59 mercados en América, Asia Pacífico y EMEA, los últimos pronósticos globales muestran que la inversión en publicidad alcanzará los 548,2 millones de $ en 2016, lo que representa un crecimiento interanual del +4,4%. Esta positiva perspectiva para 2016 se está viendo afianzada en los medios por los eventos de alto interés, incluyendo la Eurocopa, los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Rio 2016, así como las elecciones presidenciales.

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Se espera que la inversión publicitaria en España llegue a crecer, en 2016, a un ritmo del +5,0%. Después de una profunda caída hasta el año 2014, esta previsión de crecimiento ve una continuación de la recuperación positiva del mercado publicitario. Sin embargo, las predicciones de 2016 se han revisado ligeramente por debajo de +5,3% que en marzo de este año estaba previsto; la incertidumbre política y el estancamiento político de España continúan afectando a la economía general. La misma tendencia se mantendrá en 2017, cuando se espera que la inversión crezca a un ritmo más moderado de + 4,4%.

  • Digital es el principal motor de crecimiento en España con la previsión de aumento del 11,8% en 2016 y + 10,2% en 2017. La contabilización de 27,2% del mercado publicitario en 2016 y 28,7% en 2017, Digital es el segundo medio en inversión.
  • En 2016, la televisión mantiene la mayor cuota de mercado (41%) y se pronostica un aumento de + 4,3%. Sin embargo, a medida que continúa el crecimiento de Digital, la cuota de inversión publicitaria en este medio prevé una ligera disminución hasta el 40,7% en el año 2017 con un crecimiento más lento + 3,8% año con año.
  • Video Online es la subcategoría digital que presenta el más alto crecimiento, y se prevé que aumente en un + 25,8% en 2016 y + 20,1% en 2017. Este tipo de medio es cada vez más popular en España para complementar las campañas de televisión y llegar a más jóvenes audiencias objetivo.

 

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