Carat e Iberia estrenan inRead Engage

01/06/2016

El nuevo formato display de Teads, para la campaña “Happy Hour” de Iberia

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Teads lanza al mercado un nuevo formato, que viene a completar la familia de formatos inRead. Esta vez no se trata de un formato de vídeo. inRead Engage es el primer formato de display para desktop que lanza al mercado Teads y con el que se busca la interacción del usuario sobre la pieza. El formato inRead Engage, como el resto de los formatos inRead, se ubica entre párrafos de texto, en entornos de contenido editorial de calidad y con un innovador efecto parallax. Un formato válido tanto para campañas de branding como de interacción.

La campaña de Iberia tenía como objetivo dar a conocer las ofertas especiales de sus conocidos “Happy Hours”, con billetes de avión a precios muy económicos a sus principales destinos. La campaña, que se ha emitido en dos fases durante el mes de mayo, constaba de un teaser, anunciando la oferta que se lanzaría horas más tarde con diversas creatividades distintas. Según Carat, agencia de medios de Iberia: “la campaña ha superado las visitas y las transacciones logradas en campañas anteriores. A nivel de interacciones destaca el formato inRead Engage, que consigue un ratio de interacción superior a la media, llegando a un 10% y logrando más de 3.000 interacciones en la campaña”.

inRead Engage, es un formato totalmente integrado en la navegación del usuario, ubicado entre párrafos y en entornos de contenido profesional. La pieza llama la atención del usuario al crear un efecto “parallax” (el usuario hace scroll sobre la página y el fondo de la pieza creativa parece moverse a una velocidad distinta que el contenido, creando un ligero efecto de profundidad y dejando ver partes que antes no estaban a la vista). Además de su notoriedad, otra de las ventajas del formato es que el usuario puede interactuar directamente con el e-commerce del anunciante sobre la propia pieza creativa. De cara a las marcas, su modelo de comercialización a coste por engagement les permite pagar solo por las interacciones conseguidas, asegurando el control del retorno en todo momento.

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