Free Summer Rides by Opel ADAM

2014 | DK

Hvad var udfordringen:

Udfordringen var at få folk til at prøvekøre på en sjov måde og dernæst skabe en positiv opfattelse af Opel ADAM

DK
w 254 posts på Instagram via #ADAMOGMIG

indsigten

Der er generelt et stort gab mellem perceptionen af Opel brandet i Danmark og produktets egentlige gode kvalitet. Opel ADAM er en speciel bil, og de har haft svært ved at positionere deres city-bil i den unge og urbane målgruppe. Med indsigten om, at prøveture i gode biler øger forbrugerens lyst til selv at eje, stod Opel med en et stort uudnyttet potentiale, der krævede en kreativ og skæv vinkel. 

Strategien

Der blev lavet en forbrugerrejse der så således ud:

1. Brugeren fik mulighed for at booke en Opel Adam med chauffør til en gratis lift i Taxa-app’en DrivR

2. Brugeren blev hentet og kørt fra A til B og oplevede på denne måde bilen

3. Brugerme uploadede billede af dem og Opel Adam til Instagram med hashtagget #adamogmig

4. Dette førte til en spredning via sociale medier, hvilket videre også førte til bred mediedækning

 

 

Løsningen

Carat og PosterscopeLive sørgede for en disruption af Opels brand perception igennem et partnerskab med taxa-app'en Drivr. Vi lavede en integration i app'en, hvor brugerne kunne bestille en Opel ADAM med chauffør og få en gratis lift. På den måde fik vi genereret prøveture på en ny og overraskende måde. Gennem facilitering af disse innovative prøvekørsler fik vi masser af positiv forbrugerinteraktion samt positive indslag i nyhederne.

w 254 posts på Instagram via #ADAMOGMIG
& 139.000 klik
E 3.909 interaktioner på app'en
v 14.694 video plays
^Tilbage til toppen