Lurpak – The making of a Masterchef

2015 | DK

Hvad var udfordringen:

Efter etableringen af Lurpaks social media univers i 2013 ønskede Lurpak i 2014 at 'spice' deres tilstedeværelse op med en content-fortælling, der over hele året kunne inspirere, involvere og underholde danske FOOD LOVERS - men også gå på tværs af eksponeringskanaler (digital og tv) og sikre reach.

DK
w 1,8 mio. unikke brugere

Løsningen

Løsningen blev et content partnership med MTG TV Masterchef. Samarbejdet var forankret i Lurpaks Facebook, hvor det kontinuerlige indhold blev krydret med opskrifter og sær-producerede webisodes med Masterschefs kokke.

I foråret gik jagten så ind på at finde Lurpaks egen Masterchef. 12 deltagere blev via Lurpaks Facebook og bloggere fundet - og de indtog i forsommeren Masterchef-studiet, hvor de fik stillet en opgave og blev bedømt af Masterschef-kokken Thomas Castberg. Alt blev filmet og anvendt på Lurpaks Facebook. Vinderen blev Thomas Alcayaga, og Lurpak fik som de første nogensinde en bruger-rekrutteret ambassadør med i selve Masterchef-showet.

I Thomas har Lurpak fundet en sand FOOD LOVER i øjenhøjde med målgruppen. Og naturligvis forsætter samarbejdet mellem Thomas og Lurpak. Det blev i december blandt andet til fire advent webisodes med hjertevarm inspiration til julemenuen.

w 1,8 mio. unikke brugere
& index 294 i gennemsnitlig respons per post
l 79.279 post likes (index 227)
v 153.849 views af video content

Vores mål var at skabe større engagement bland vores målgruppe generelt og ikke mindst vores brugere på Facebook. Det indhold, vi har fået ud af samarbejdet - og den respons vi har genereret gennem året, gik over al forventning. Og hele processen med at finde vores egen FOOD LOVER ambassadør i form af Thomas har været rigtig spændende. Og det, at vi også kan se et positivt opløft på årets ROI, beviser at kræfterne ikke har været spildte.

Christian Kragholm Borregaard Brand Manager Lurpak, Arla
^Tilbage til toppen