Share a music kiss

2015 | DK

Udfordringen

Udfordringen gik ud på at skabe høj teen-involvering i Coca-Cola contour-flaskens 100 års fødselsdag

 

DK
w 72 % af modtagerne der fandt en Coca-Cola, scannede den

Indsigten

Indsigten om at 9 ud af 10 teens har altid mobilen med på toilettet og at music er deres største passion blev brugt til at lave en involverende og innovativ kampagne.

Strategien

Coca-Cola har med succes kommunikeret at flasken åbner døren til "happiness" og skaber sammenhold mellem dem der kysser (drikker af) flasken. Dette blev omdrejningspunktet bag aktiveringsideen - en mobilversion af den gode gamle flaskepost, der kommer med "happiness".

Løsningen

Sammen med YouTube Music gav vi brugerne mulighed for at dele en musikvideo via en mobil Coca-Cola flaskepost med en ven/elsket – sangen blev pakket ind i et virtuelt kys, som satte ord på det en teenager kan have svært ved at udtrykke. Innovationen var, at man for at åbne musikkysset, skulle scanne en Coca-Cola flaske direkte i mobilbrowseren. Hermed blev flasken omdrejningspunktet i aktiveringen samt nøglen til "happiness" i form af musik og fede præmier .

 

 

w 72 % af modtagerne der fandt en Coca-Cola, scannede den
l Mere end 50% af trafikken var viral
w 15.550 teenagere engagerede sig, hvilket var 64% mere end KPI’et
A Kendskab på 17% på et mobil budget på kun 350.000
^Tilbage til toppen