Brands taking a stand

Sociale medier har skabt en kultur, hvor forbrugere ytrer og deler holdninger. Det samme forventes af brands. Men det handler om at have kant og at være first movers på holdninger. Det kræver mod, men overraskende og kontroversielle brands vil høste anerkendelse blandt forbrugerne og skabe en stærk identitet, som de kan relatere til. 

 

 

Guinness: Boycotting St. Patrick Day parade

Øl-giganten Guinness har i mange år deltaget i St. Patrick Day paraden i New York, og på mange måder er den irske tradition et synonym for brandets identitet. I 2014 trodsede Guinness forventningerne og trak sig fra aftalen, da arrangørerne forbød LBGT grupperinger at deltage. Guinness løb en stor risiko, men høstede efterfølgende stor ros for deres tydelige holdning til fri seksualitet. 

Responsive image

CARAT.
Redefining Media.