"Slå ad-blocking til". Hvad gør vi nu?

11-03-2016

Alle taler om det, og alle har en holdning til det. I 2015 kom ad-blocking på alles læber, og mens de mindre annonceringsglade forbrugere i dag sidder og gnider sig i hænderne, oplever flere medier og virksomheder en faldende indtægt. Men hvor meget skal vi egentligt frygte ad blocking, når det måske i virkeligheden er en mulighed og ikke en begrænsning?

Claus Winter Olsen Claus Winter Olsen Digital Client Manager København
http://carat-cdn.azureedge.net/media/5066/keep-calm-carat_square.jpg

Før Apple i september 2015 lancerede deres iOS opdatering, iOS 9, var ad-blocking kun udbredt i et beskedent omfang, da teknologien kun var tilgængelig på Android telefoner. Sådan er det bestemt ikke længere, hvor flere forbrugere efter iOS opdateringen aktivt har valgt at slå funktionen til. Det betyder, at mere end 20 procent af den danske befolkning i dag ikke ser bannerannoncering, når de surfer rundt på de digitale platforme[1].

Nu tænker du måske, hvordan det kan være? Og hvorfor er der så mange, der aktivt fravælger annoncering? Der er en helt klar årsag, som omhandler relevans og værdi i forbrugernes hverdag. Tænk eksempelvis på den sko du har købt for to uger siden, som stadig hjemsøger dig dagligt, når du besøger Facebook. Eller hvad med den rejse du var på til Sri Lanka for en måned siden – er den stadig relevant? Nej vel...

Forbrugerne oplever desværre igen og igen at blive mødt af ikke relevante budskaber, og derfor er en af de primære årsager til, at de fravælger reklamer, at indholdet er uinteressant, irrelevant og ikke leverer nogen større værdi i deres dagligdag. 

Betyder det så, at digitalannoncering fremadrettet vil være begrænset og bestemt af forbrugernes magt via teknologien? Nej, men denne udvikling i forbrugernes adfærd og brug af onlinemedier betyder, at man som annoncør fremadrettet bliver nødt til at skulle se i nye og mere kreative retninger for at nå ud til forbrugerne. Hvis man skal tro på eksperterne, så bliver 2016 året for native annoncering og derfor også året, hvor mange annoncører skal gøre op med elendige reklamer, camouflerede forsøg på at tale produkter op og i stedet ganske enkelt levere bedre indhold[2].

Men hvad er bedre indhold, hvad er i det hele taget Native annoncering, og hvad er effekten af det?

Ifølge Sharethrough defineres native annoncering som "advertising formats that are consistent with the form, style and voice of the platform they appear on.”

Overordnet set kan man altså sige, at native annoncering er indhold, som blender ind med det redaktionelle indhold på det website, som forbrugeren måtte befinde sig på. Yderligere har native advertising til formål at fremme brugeroplevelsen med relevant indhold, som bidrager til en forbedret forbrugeroplevelse.

Med dette afsæt bliver 2016 altså en skillevej og et kapløb for mange annoncører om at sikre en god forbrugeroplevelse og samtidig se på effekten af native annoncering vs. bannerannoncering. Men kan native annoncering overhovedet bidrage til den samme værdi som mass-markedsføring via bannere?

En analyse udarbejdet af Sharethrough omhandler effekten og sammenligningen af de to annonceringstilgange.  Ud fra denne undersøgelse er resultaterne for native annoncering på mange parametre en stærkere performance end standard bannerannoncering.  

Key Findings:

  • Consumers looked at native ads 53% more freqently than display ads
  • Native ads registered 18% higher lift in purchase intent and 9% lift for brand affinity respondes than banner ads
  • 32% of the respondents said “the native ad is an ad I would share with friends or family members” versus just 19% for display ads

 

Med disse indsigter vender vi derfor tilbage til det overordnede spørgsmål: Behøver vi at frygte ad blocking?

For hvad farligt er der ved en teknologi, som tvinger os til at tænke i nye og kreative baner, som leverer resultater, der effektmæssigt kan måle sig med bannerannonceringen og endvidere bidrager til forbrugernes oplevelse ved annonceringen?

At digitalannoncering står over for nogle barrierer i relation til forbrugerens adfærd sammenholdt med ad-block teknologien er nu ikke forkert. Lad os dog benytte os af lejligheden til at se på mulighederne og derigennem udvikle den digitale tilgang, vi har til forbrugerne og samtidig skabe bedre og mere relevant indhold fremfor at frygte fremtiden.

 

 

[1] http://downloads.pagefair.com/reports/2015_report-the_cost_of_ad_blocking.pdf

[2] http://www.fipp.com/news/insightnews/20-predictions-for-native-advertising-in-2016

Claus Winter Olsen Claus Winter Olsen Digital Client Manager København
^Tilbage til toppen