Kan online video løfte samme KPI’er som flow-TV?

14-11-2016

I stigende grad oplever annoncører besvær med at opnå den ønskede dækning via flow-TV hos den unge målgruppe (15-30 år), som i høj grad har skiftet traditionel TV ud med online video-content. Derfor har vi testet dækningen af online content og flow-TV for at se, hvordan de to kanaler performer på de vigtigste KPI’er, og resultatet er yderst interessant.

Kenneth Jensen Kenneth Jensen Insights Associate København online video TV tv advertising
http://carat-cdn.azureedge.net/media/6808/content-video_square.jpg

Mediebilledet er konstant i forandring i en tid, hvor digitaliseringen har overtaget mange af de kontaktflader, som traditionelle medier som flow-TV har stået for i lang tid, og det har betydning, når du skal lave din kampagne. Især hos de unge målgrupper (15-30 år) har online video-content overtaget meget af medieforbruget, hvor 37 procent af pigerne i aldersgruppen svarer, at de dagligt ser videoer på Youtube, og det samme tal er 53 procent for drengene.

67 procent af målgruppen ser stadig flow-TV dagligt, og må derfor ikke ses som irrelevant, men de digitale medier vinder mere og mere indpas hos de unge. Derfor foretog vi i samarbejde med Cocio og Google en analyse for at finde ud af, hvordan online video performer sammenlignet med flow-TV.

Test af dækning på flow-TV og online TV
Analysen blev foretaget på baggrund af videokampagnen ”Cocio Beach”, hvor vi har testet dækningsopbygningen – TV og digital video sammen.

Vi rullede vores test-video ud i ugerne 24 og 25 i 2016 på både TV og på Youtube, hvor vi testede videoerne på målgruppen 18-35 år, der er kendetegnet ved at bruge meget online video content.

Ud over dækningen, mente vi også, det var essentielt at belyse, om de traditionelle marketing KPI’er, f.eks. Awareness og Consideration, også løftes via digital video, da TV til stadighed har en stor effekt på netop disse.

Imponerende resultater for online video
Analysen viste nogle overbevisende tal til fordel for online video, der gav den største dækning. Hvor TV var i stand til at opnå 495.000 views, ramte Youtube hele 724.000 i målgruppen.

Ikke nok med det, så var det også her, det var muligt at ramme flest, der ikke kunne opnås på andre kanaler. Youtube gjorde det muligt at ramme 35,8 procent i målgruppen, som ikke kunne nås med TV, hvor TV formåede at ramme 17,4 procent, der ikke blev ramt gennem online video.

TV’ets svaghed bunder blandt andet i, at det i høj grad er de samme personer, der rammes flere gange. Derfor var kun 37 procent af dem, der fik vist reklamefilmen i uge 25 personer, der ikke havde set den i uge 24, hvor det gjaldt hele 61 procent for Youtube-kanalen, som derfor i sidste ende når noget bredere ud.

Ud over dækning viser tal fra Google, at Youtube-kampagnen også gav andre signifikante resultater. Ad recall (procentdel i målgruppen, der kan huske at have set Cocio-kampagnen) steg med 65,4 procent, og der blev målt en stigning på 321 procent i brand interest.

Resultaterne viser altså, at online video for denne målgruppe i høj grad formår at virke effektivt – også til at løfte de traditionelle KPI’er, som TV ellers længe har siddet tungt på.

Kenneth Jensen Kenneth Jensen Insights Associate København online video TV tv advertising
^Tilbage til toppen